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2019年01月19日 01:55

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人工智能朗读: 近日,值春节来临之际,男装品牌“海澜之家”打出了这样一则春节广告语:“为梦去远方,也为爱回故乡,衣锦而归,才是新年的模样,过年回家,逛海澜之家。”广告语乍一看似乎没什么问题,是目前流行的温情路线,但因内容有利用春节回家,绑架消费者、扭曲年轻人的价值观之嫌,引来争议。

▲海澜之家新年广告。

原标题:衣锦而归,才是新年的模样?

海澜之家新年广告引发争议

深圳晚报2019年01月14日讯 春节作为中国人重要的节日,自然也是各大品牌必争的战场,距离春节还有半个多月,各种广告已经接连上演。与往年一样,今年不少品牌都走起煽情的路线。然而,这其中不乏一些有争议的营销案例,在刺激大众消费的同时,也有宣传过度消费之嫌。

近日,值春节来临之际,男装品牌“海澜之家”打出了这样一则春节广告语:“为梦去远方,也为爱回故乡,衣锦而归,才是新年的模样,过年回家,逛海澜之家。”广告语乍一看似乎没什么问题,是目前流行的温情路线,但因内容有利用春节回家,绑架消费者、扭曲年轻人的价值观之嫌,引来争议。

有网友表示,谁不愿意衣锦还乡,但不衣锦还乡,就不能回家过年了吗?

深圳晚报记者就此采访了社会各界人士,从各个角度对此广告语是否合理进行了探讨。

【来深建设者】

阖家团圆比什么都好

在很多市民心里春节过年回家不是为了“衣锦还乡”,而是为了家人团聚,享受亲情。

市民杨先生刚来深圳工作不久,在外打拼的辛苦让他格外想家,他认为回家就是和家人分享团聚的喜悦,共享家人美好时光,而这些都不应该因为一些外在的事物而困扰。网友米朵莉表示亲人只盼着人回来,比什么都好。高女士的女儿在北京工作,高女士只希望女儿早早回家,而这比商家所谓“衣锦还乡”一切都重要。

【深圳作家】

社会价值观需改变

作家南兆旭在朋友圈发了海澜之家的新年广告,同时表达了他对此类广告语的质疑:“难道不衣锦还乡,就不能回家,就没脸过年?”他认为,现在社会中成功学大行其道,造成了一些不良风气,是非常不好的价值观引导。

【传播学者】

广告应考虑不同受众

暨南大学人文学院讲师、日本国立九州大学艺术工学博士刘岱安表示,这则广告出现争议是因为它背后所反映的社会现象。刘岱安认为“衣锦还乡”本是一件好事,”衣锦”是一种形式感,说明人们重视回家这件事情。但是“强迫消费”这个意见出现,同样也是要引起重视并积极回应。

刘岱安从传播角度给出了自己的看法,“广告商传播此类语言,可能需要考虑不同人群的情感,考虑得更细致一些,更柔软一些,可能更有利于社会的和谐与发展,我觉得应该强调的是这个部分。”

【律师】

广告语尽管不违法

广告用力过度易引反感

广东华商(龙岗)律师事务所律师苏述超表示,从字面上看,海澜之家这则广告词中“衣锦而归”四字所传达的理念为过新年要穿得好一点,符合传统习俗,体现了人们对新一年美好生活的期待。因此,他认为这则广告词不违反广告法第三条、第四条、第九条等规定。此外,他表示,消费者应量力而行,选择适合自己的商品。

尽管亲情、团圆是春节永恒的主题,但广而告之还需慎重,用力过度容易变得尴尬,如何抓住用户并用新奇有趣的形式展现,而不是令人反感,从而产生对品牌的抵触心理,是品牌需要思考的事。

本报将对此事继续跟踪报道。(记者 周婉军 实习生 廖舒妹 康铭祥)

[责任编辑:何畅]

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(原标题:董明珠回应格力给员工加薪10亿:没有感受到经济下行的困扰)

1月9日上午,格力电器董事长董明珠在接受媒体采访时回应日前的全员涨薪决定。她称,格力电器员工没有感受到经济下行的困扰,“员工在创造财富的时候,怎么可以让员工还在为生活担忧,这样怎么能把工作做好?”

此前一天的1月8日,格力电器内部下发文件宣布全员加薪,总增加薪酬在10亿元以内,算下来员工平均每月薪酬增加1000元左右。

董明珠称,今年的加薪方案其实是在落实2018年2月份的加薪计划。“今年的方案更进一步的优化,超出了人均1000元的指标,来解决公平性,根据岗位、职责和担当来进行工作调整,所以我们研究这么久才实施。”

2018年2月25日,格力电器宣布全员加薪,方案是按照人均每月加薪1000元的总额度,根据绩效、岗位给员工加薪。但这一加薪决定并没有立即执行。

“2018年没有实施,作为一个企业的制造者,员工有权利享受自己的产品,员工可以(免费)购买冰箱、洗衣机、空调,他们基本上都买到想要的产品。”董明珠称,每个员工以格力发展为荣耀,为格力发展而努力,企业在收获的时候也要跟员工分享。

2012年,董明珠出任格力电器董事长时提出,要推动格力员工每人一房一厅,去年又提出每位员工要有两房一厅。“现在一人一房基本实现,但这还远远不够,现在好多人成家了,每月工资房贷一还就没剩多少,加上孩子出生后,每年的教育费用,员工心里的安定和工作的努力是受到影响的,所以一定要解决这个问题,两房一厅,足够解决一家三口的生活条件。”