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2018年12月10日 22:55

看穿普通杯碗硬币单双仪器:安纳达:高端绿色涂料用钛白粉研发成功 近期投放市场

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原标题:有“共情”元素吗?有笑点吗?我们熟/懂吗?

《神奇动物2》是11月影市最大的“哑炮”,影片最大的问题就是,拍得太圈内人风格了,拒绝粉丝以外的观众。

11月的中国内地影市的票房成绩,很多有着多年电影营销和发行经验的人可能都会用“万万想不到”这句话来形容。单月票房37.3亿元,比去年和前年同期的28.82亿元以及25.49亿元票房都要亮眼。但仔细看榜单,发现去年同期的票房冠军《雷神3:诸神黄昏》在11月卖了7.41亿元,前年同期票房冠军《奇异博士》票房有7.50亿元,而今年11月票房冠军《毒液》,截止至11月30日,票房17.46亿元。

有院线经理向记者表示,《毒液》的票房比预计的几乎多了10亿元。“如果不是《毒液》和《无名之辈》毫无预警地拉起了票房,这个月简直要吃土了,因为原本觉得能扛票房的电影都哑炮了。”

这里说的,当然是指《神奇动物:格林德沃之罪》(下称《神奇动物2》)、《无敌破坏王2:大闹互联网》(下称《无敌破坏王2》)、《摘金奇缘》这些在北美票房都超过1亿美元的电影。为什么这些大片在内地卖不动?信息时报记者和资深院线经理以及电影宣发工作者等人聊了一下,可能可以提供一点思考。

A.

比难看更难卖的,是“看不懂”电影

案例 《神奇动物2》

《神奇动物2》从11月16日起在内地上映,到11月30日,票房3.77亿元。截至记者交稿当天上午,该片上映19天,票房依然在努力向4亿元靠近。这可是有着大IP、大明星、大制作的大电影啊!

有院线经理表示,《神奇动物2》如今在内地的票房成绩,是业界万万没有想到的,“你想想,2016年《神奇动物在哪里》第一部在内地上映时,票房都有近6亿元。这部电影在猫眼上的评分是8.9分,怎么能想到两年后作为续集的《神奇动物2》会卖不过前作?而且还是中美同步上映。”

这部电影被认为是11月影市最大的“哑炮”。照理说,J·K·罗琳和她的《哈利·波特》小说在内地深耕十几年,8部《哈利·波特》电影,在内地也有众多粉丝。2011年最后一部《哈利·波特与死亡圣器(下)》在内地上映的票房都超过4亿元,当年内地全年票房都还没过150亿元,而今年内地影市总票房都往600亿元目标狂奔了,《神奇动物2》的票房成绩,真的很说不过去。

《神奇动物2》为啥卖不动?该片目前豆瓣评分7.2分,虽不及前作的7.8分,但也算中等质量的电影。

广州资深院线经理谢先生表示:“《神奇动物2》最大的问题就是,拒绝粉丝以外的观众。这片拍得太圈内人风格了,甚至是看过8部电影的‘路人粉’都无法完全看明白《神奇动物2》,只有对《哈利·波特》系列非常了解的人,才能从中看出乐趣。多年观察可以得知,内地观众最怕的就是这种‘看不懂’的电影,因为烂片观众还能找到吐槽的乐趣,‘看不懂’的电影,真的就让普通观众失去观看欲望了。而《神奇动物2》一上映后,大批媒体影评人都在说这片的粉丝倾向很严重,甚至列了不少观影前可以了解的‘科普’知识点。但一般观众看电影,哪里会选择事前要做功课了解背景才能看懂的电影?”

不仅中国观众这样,其实《神奇动物2》在北美市场的成绩,虽然目前票房有1.34亿美元,但也是10部“哈利·波特”相关电影中票房表现最不好的。

《神奇动物》北美总票房有2.34亿美元,虽然《神奇动物2》目前才上映半个多月,但想票房卖到2亿美元,恐怕也不太可能了。

即使是粉丝电影,凭借“哈利·波特”系列多年的深耕,难道还无法把《神奇动物2》的内地票房拉到5亿元以上?

谢先生说:“我们院线经理都知道,外国片的粉丝最‘不靠谱’,指的是在拉动票房方面。不信你看这几年《星球大战》系列在内地的票房,《游侠索罗:星球大战外传》甚至差点卖不到1亿元票房。”

B.

动画片难卖,人形主角动画片更难卖

案例 《无敌破坏王2》《冰雪奇缘》《头脑特工队》等

11月23日上映的迪士尼动画《无敌破坏王2》,到11月30日票房为1.76亿元。截至昨日上午,该片上映12天,总票房为2.42亿元。该片要在内地市场上卖到3亿元,可能有不小的难度,而记者了解到之前迪士尼对该片的票房预计是,5亿元。

《无敌破坏王2》是部好电影,该片豆瓣评分有8.3分。在北美市场上,该片11月21日上映至今,已经拿了两个周末票房冠军头衔,目前总票房有1.2亿美元,并且被认为是明年奥斯卡最佳动画长片奖的强力竞争者。

为什么质量优秀的动画片,在内地市场远没想象中那么受欢迎?这是迪士尼一直想要得到的答案。因为迪士尼动画在中国市场上遇冷的经验,太丰富了。

2012年第一部《无敌破坏王》在内地上映后,票房6382万元。2013年红遍全球并于2014年2月引进内地的《冰雪奇缘》,内地票房不到3亿元。2015年,迪士尼旗下的皮克斯作品《头脑特工队》,内地票房不到1亿元。

有影院经理表示:“动画片在内地本来就很难卖,因为很多人心目中,动画片等于小孩看的电影。所以你会发现,国产的《熊出没》大电影在内地最好卖,去年初的《熊出没》电影卖了5亿元,今年初那部超过6亿元。一般来说,动画片很难吸引到大批成年人进场观看,而以人形角色为主角的动画片,对儿童来说吸引力又远没动物主角的动画片大。像主打小黄人这一大IP的《神偷奶爸3》,去年内地票房都过10亿了。迪士尼前年的《疯狂动物城》,也卖了超过15亿元。《疯狂动物城》算是一个好例子,这部以兔子、狐狸、树懒等角色为主的电影,首先吸引了家长带孩子观看,而家长看的过程中发现,这不只是部取悦小孩的电影,更是部很深刻的片,口碑就这样发酵起来了。”

人形主角动画片,之前也有卖得好的,譬如《超能陆战队》内地票房过5亿元。但说起这部电影,估计没多少人记得其他几位人类主角,但每个人都记得里面的萌物“大白”,所以这片当初拉票房的点,一直是大白。真正的特例是去年的《寻梦环游记》,内地票房超过12亿元。一位不愿署名的该片制作公司相关人士向记者表示:“那部人形主角动画片电影卖到这程度,主要原因是让观众‘共情’,关于用怎样的态度对待亡者这一点上,打动了观众。共情以及幽默,永远是电影卖座的法宝。”

C.

宣发做好可能涨票房,做不好肯定坑票房

案例 《摘金奇缘》

《摘金奇缘》11月30日在内地上映,严格来说应该属于12月档期的电影。不过,这部在北美已经达到现象级电影的作品,在内地上映至昨日上午,票房902万元。

一位从事宣发行业多年的人士透露,这部“灰姑娘”类型的爱情喜剧,在内地市场其实是能吸引不少女性观众的,再加上在北美反响那么好,该片内地票房拿个1亿元本来不是问题。问题是,这片的宣发没有做得很成功,基本上处于“裸奔”上映状态,观众根本不知道这是什么片。

院线经理谢先生也表示:“宣发做得好,会不会直接拉动电影票房,这点不好说。但如果宣发做不好,确实会对票房有不好的影响。《摘金奇缘》在内地连地推公司都没找,像《毒液》之前找了腾讯影业,即将上映的《海王》也是,而《摘金奇缘》只在北京办了场主创见面会,还无声无息的。片方之前对该片的票房目标是1亿元,现在看差远了。”

还有另一个点,就是《摘金奇缘》的片源一早就出现在网上。谢先生说:“这种情况,别的没有同步上映的电影也遇到过。但至少像一些要在内地上映的印度片,片方都有提前清理网上资源,《摘金奇缘》似乎连这一步都没做好。不过,也可能片方华纳兄弟不在意这片,他们将重点都放在《海王》身上,所以《摘金奇缘》就随意了。”(记者 马泽望)

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  负债额是月收入的18.5倍

  职场90后人均负债超12万

  据华尔街早餐报道,汇丰银行的一项调查显示,90后的负债额是月收入的18.5倍。已经工作的90后,人均负债12万+。

  “一个90后的破产是如何开始的?”

  对于晓文来说,起初只是想买一部iPhone,月还600,完全可以负担。后来开通了信用卡、花呗、网贷...拆了东墙补西墙。

  现在,她最大的愿望就是:

  “哪天早上醒来时,发现所有债务数字清零了,一切重新开始。”

  图片来源 / 图虫创意

  “这届年轻人真敢穷”

  “起初,我只是想买一部刚上市的iPhone,

  月还600,完全可以负担得起。

  后来想买的越来越多,

  于是开通了信用卡、花呗、网贷,

  拆了东墙补西墙,分期不行就套现。

  很快,我的工资就跟每月还款额持平了……”

  01

  据华尔街早餐报道,根据汇丰银行的一项调查显示,90后的负债额是月收入的18.5倍。

  已经工作的90后,人均负债12万+。

  “3号还款中信,

  7号微粒贷还款,

  8号还款平安,

  10号花呗借呗还款,

  23号还款广发,

  ……”

  一个90后的破产是如何开始的?

  2018年11月12日凌晨,双眼布满血丝的晓文扔下热得发烫的手机,一头栽到床上。

  整整两天两夜,她不吃不喝不睡,在今年双十一抢了51件日化用品、32件衣服鞋帽、27份零食、17款美妆、9支口红、6件电器、4个包以及2箱减肥药……共计148个订单。

  48小时内,她不眠不休地花了2万多块钱。这个数字,相当于她三个月工资。

  为了凑够这笔预算,她赶在双11之前申请了一笔小额网贷、绑定了两张信用卡、还利用支付宝双11大促提升了花呗额度。没想到最后买嗨了,不仅所有借贷额度触顶,还有小两千块钱的商品只能走分期付款。

  “接下来大半年真要喝西北风了!”

  按照晓文目前每月存款一千多来算,双11一天花的钱,她需要一年半才能还完。

  可是网贷不等人,花呗不等人,信用卡逾期利息翻倍,如果不能在下个还款周期按时入账,她就要面临罚息、催收、利滚利。

  而下个还款周期,很不幸,撞上了双12。

  “双11基本买得差不多了,双12活动力度不行,不会花这么大力气了,但也要大概买一买,海淘代购是重点,有几件彩妆要入,还有这次没抢到的限量款……”

  她拿出自己做的双11扫货思维导图,对照着购物订单,一件一件划掉已购商品。

  在确认第148单支付成功后,晓文在连日奋战的虚脱边缘给公司领导发了条请假短信,心满意足地昏睡过去。

  02

  毕业2年半,晓文成功把自己的存款从三四千变成了三四万,负的。

  第一年,她来北京找工作,在地铁上看到同龄人几乎人手一部iPhone,工资还没拿到手,就狠了狠心,在网上打白条买了一部。

  上班后,老板给新人打鸡血,说要冲业绩、拿融资、搞上市,鼓励大家轮流值班、不舍昼夜。

  晓文住得远,不方便,只好搬到公司附近租了一个单间,押一付三,她负担不起,于是开了人生第一张信用卡。

  3个月后,项目死了,融资断了,晓文一个半月工资伴随老板一场声泪俱下的散伙饭,烟消云散。她从此进入一场负负不断的债务循环。

  第二份工作,晓文进了一家大型4A公司,虽然起步低、赚得少,但是机会多、牌面好,东三环,大高层,精英出没,金领云集。

  在这里工作没多久,晓文就慢慢被环境影响,以破产阶级的财务实力过上了资产阶级的情调生活——名字必须英文的,穿戴必须牌子的,包包最好限量的,外卖不能重样的。

  ▲《北京女子图鉴》截图

  每次在商场的试衣镜前偷偷看吊牌上的价格时,晓文都会想起那句职场箴言:你消费了什么就代表你是谁。

  于是买,买,买。

  喝水要用迷你速热茶吧机,2000块。大牌包包买不起,上网租,每月1800。

  如影随形的,是越来越大的债务窟窿——两份网贷,三张信用卡,借呗花呗,分期白条。

  如影随形的,还有越来越刺耳的社交噪音,比如:

  《心情三分靠打拼,七分靠shopping》

  《聪明的女人,舍得为自己花钱》

  《不给你买YSL的男孩,不配说爱你》

  《20岁时喜欢的裙子,40岁穿上没有任何意义》

  《越爱花钱的人越有钱,越节省的人越没钱》

  ……

  晓文渐渐被说服了——自己拼命加班,没有双休,努力程度不比公司任何人差,“生活压力这么大,买点好东西愉悦自己,也没什么错吧”。

  可是晓文没意识到,大城市里的社交圈,月入5千和月入5万的人在共享同一套消费主义。

  一个月工资拿到手,交够房东的,扣除还债的,留足人情往来的,剩下不够活着的。这是她。

  一个月收入拿到手,留够理财的,存够养老的,交完房贷车贷的,剩下都是自己的。这是她的主管、老板、客户,还有开跑车来上班的富二代同事。

  03

  图片来源 / 图虫创意

  “除了我爸妈,这世上对我最‘好’的恐怕就是银行了。”晓文苦笑着说。

  去年夏天,她借的信用卡到期还不上,打电话给发卡银行,理财顾问帮她以“外出旅游”的名义贷了一笔现金。

  “打完电话瞬间到账,效率贼高!”她从此学会以贷还贷,拆了东墙补西墙。

  没过几个月,这位理财顾问又打来电话:“上次花得爽吗?需不需要再贷一笔?”

  当时正赶上北京房租大涨,房东向晓文下达最后通牒:涨租800,不续走人。她东拼西凑还是拿不出未来三个月的房租,急得热锅上的蚂蚁,只好又贷了1万。

  到此时,她每个月需要偿还的信用卡分期、消费贷款、花呗借呗和购物分期加在一起,已经逼近她每个月的工资额。

  她想过节流,少买几件外套或者少去几次聚餐,可是这类花销省不了太多钱不说,还会降低自己的社交存在感和参与度。

  她想过搬家,住到五环外去省一笔房租,查了查地图,超过一个半小时的通勤让她望而却步。她也想过跟别人合住一间,可实在没法安置几大箱衣服鞋子和养了半年的宠物猫。

  升级的生活她憧憬过,可降级的生活她不敢想。在涨薪速度远远赶不上涨价、涨租和消费欲望增长时,她陷入一种被称作“自杀式消费”的死循环。

  为了让这个循环能撑持下去,晓文把自己逼成了一个滴水不漏的财务高手——

  最开始,她只有1万块钱的花呗额度,2万的借呗额度,两张信用卡,A卡能刷1万,B卡能刷1万2。

  日常花销,花呗优先,因为花呗有一个月免息期;

  花呗满额,再刷信用卡,但最好别刷满,怕影响评级;

  A卡账期临近,如果还没发工资,可以先从借呗取现转到A卡;

  B卡到期,如果没钱可还,可以向B银行申请旅游/留学/医疗等等随便哪种好通过的消费贷款,解燃眉之急。

  每月工资拿到手,先还借呗,它是浮动利率,越早还上利息越低,然后再还银行贷款。花呗不用管,开通自动还款后,账期一到,它会像一只爬虫,自动“搜刮”你绑定在支付宝上的全部银行卡,你连密码都不用输。

  一顿操作猛如虎,很快,晓文的花呗提额至2万,借呗提额至3万,A卡、B卡都变成2万。

  一切看起来严丝合缝。

  梳妆台上的化妆品越来越多,柜子里的新款越来越多,可以透支的钱越来越多。

  ▲《北京女子图鉴》截图

  直到有一天,晓文用借呗取现还花呗,被支付宝检测到,把她的花呗封停了。

  链条的一端断裂,信用卡还不上,银行贷款到上限,工资遥遥无期,可是TF口红不能不抢、办公室聚餐不能不去、健身房私教课不能不上……

  晓文被迫开辟了网贷这个第三战场。

  “秒级审批,3分钟到账,20万额度,无抵押贷款!”

  她找了一家被水军评为五星的网贷平台,借了6500元,结果实际到手只有5900元,手续费扣了600,加上利息要还7900元。

  “太坑了!”

  她赶紧从别处凑钱补上窟窿,换了另一家额度较小但日息稳定在万分之五的网贷平台,继续这种“透支-借钱-还钱-透支”的循环。

  截至今年双11结束,晓文的各平台债务累计超过4万,大概等于她半年的工资。“信用卡明年春天能还完就不错了,其他分期已经排到19年12月份。”

  04

  “最起初,我只是想买一部刚上市的iPhone,月还600,完全可以负担得起。

  后来想买的越来越多,于是开通了信用卡、花呗、网贷,拆了东墙补西墙,分期不行就套现。

  很快,我的工资就跟每月还款额持平了……”

  这样花钱的年轻人,晓文不是第一个,也不是最后一个。

  数据表明,90后的负债额是月收入的18.5倍。

  以2018年应届生平均薪资5429元计算,第一批95后一出校门就平摊了人均10万元的债务。而已经打拼了几年的90后更惨,人均负债12万以上。

  今年双11之前,晓文的信用卡银行又给她打电话,说她已经成为本行VIP用户,可以一次性申请一笔12万元的无抵押贷款。

  她觉得有点不可思议。

  “我一个没车没房没有存款的人,一下子可以拿12万的贷款?”

  晓文脑子里飘过一条前不久看到的新闻:一名硕士生因为借了5万贷款还不起,留下遗书自杀了。

  她背后一阵发凉,跟对方说:我暂时不需要。

  无抵押贷款、零息贷款和只要一张身份证就能过审的网络贷款,这些都是晓文入不敷出时的“救命稻草”。可现在,她最大的愿望就是哪天早上醒来时,“发现所有债务数字清零了,一切重新开始”。

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  根据融360发布的消费调查数据,90后在借贷市场上的占比高达49.31%,在亚洲同龄人中排第一。不仅如此,这其中有29.6%的人使用消费贷款,就是为了偿还其他贷款。

  在这批早早就负债前行的年轻人中,每4个人中就有1个人使用花呗,每3个买手机的就有2个使用分期付款,每2个人中就有一个没存款。

  “办公室里三代人,70后存钱,80后投资,90后负债。而90后的父母在替孩子还贷。”这是一句戏谑,也是一个普遍性真相。

  “只要我自己还能应付,真的不想跟父母要钱。”晓文说,她家境普通,爸妈都还没退休,因为是独生女,家里人总是在各种形式上接济她。

  “我也希望能多赚点钱,最好每月都能往家寄点儿。可没想到啊,连养活自己都这么难。”

  晓文说,她本来还幻想过四五十岁之前就能攒个几百万,辞职养老,逗猫遛狗……

  “算了,还是靠国家养老吧。”

  90后的贷款观:近半数90后贷款消费

  47.2%的人产生过逾期

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  《2017年轻人消费生活报告》显示:

  中国近1.7亿“90后”中,超过4500万开通了花呗,平均每4个“90后”就有1个人在用花呗进行信用消费。

  近40%的90后把花呗设为支付宝首选的支付方式,比85前高出11.9个百分比。

  据融360调查,从年龄上看,贷款人群中90后(含95后)占比最高,达49.31%。也就是说,在使用消费贷款的人群中,将近一半都是90后。可以说,90后已经成了消费贷款的主力军。

  90后中,因为钱不够,而选择消费贷款来满足自己的提前消费需求的人群,已经占到36.95%。

  我们不得不感叹,储蓄在90后这里已经成为了一个“老古董“的代名词,他们到手的工资都没有捂热就要开始偿还信用卡、花呗、白条等账单。

  据融360不完全统计:

  49.15%的用户每月的消费贷款(不含房贷、车贷)占当月收入的三成以上。

  更有4.25%的用户每月贷款额度占实际到手收入的100%以上。

  而加上房贷、车贷后,有5.44%的用户每月贷款金额比到手工资还高。

  也就是说他们中有的人即使把全部工资都拿来偿还当月的应还贷款,都不够!

  现在社会的发展推动了经济市场多样化产品的衍生,互联网金融顺应社会大潮出现在大众眼前。便利的操作方式,简单的审核流程,快速放款,都成为了年轻人选择网络借贷的原因。

  然而,他们中有的人在借款时并没有衡量自己的还款能力,只图一时花得痛快,却忽略了剁手后的痛。

  据融360调查发现,在90后的贷款人群中,已经有近47.2%的人产生过逾期,而逾期次数高于10次以上的人群,占比达到4%。

  其中,90后贷款人群中超过64%的人在4个以上平台进行借贷,而在20个以上平台借贷的人已经达到9.6%!

  此前,除了偿还房贷、车贷以外,有29.6%的90后贷款的原因是要偿还其他欠款。

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  近几年,90后人群中因以贷养贷而发生的恶性事件屡见不鲜。

  月薪3千,欠款3万

  这样的生活真的精致吗?

  贷款所带来的看似潇洒的消费,其实都是装出来的有钱。

  实际上让自己在吃土的道路上一去不复返,最后看着富翁,自己负翁。

  太多人用贷款工具承受着不该承受,承担不起的高调,还安慰自己,没事人生就该及时行乐。

  YSL新出了口红,买!

  戴森新款卷发棒好魔性啊,不行我得有!

  明知道有些东西,买了不止剁手还可能断指,仍然视死如归地点击支付。

  然后冲动褪去,一脸不屑地处理残局。

  这些信贷软件可以给你借钱,但不会替你还钱。

  辛苦工作一个月,工资刚到账,还没来得及多嗅几下,就要马不停蹄分到花呗、信用卡......

  也有人说,每次看到账单心也很痛,flag一立,大喊着我一定要戒掉贷款!

  可惜,表决心的时候十分铿锵有力,但打鸡血的状态往往只会持续不到一周。

  我有一同学,用的都是最高级、最火的化妆品,每次出现在品牌店,刷信用卡的时候,眼睛都不眨。

  然而,她和别人在城中村合租的三居室,家里堆满杂物。

  每月还完账单,剩下的日子就要默默吃方便面。

  每天嘻嘻哈哈吃喝玩乐,人前光鲜亮丽,人后穷到哭泣。

  我问她,何必让自己这么辛苦。

  她跟我说:

  我没有爱马仕包包,担心在职场会被人看不起,没有TF口红,Lamer面霜,会感觉自己很廉价。

  她用不亏待自己的方式,靠信用卡度日,过着看似体面的生活,然而在有钱人眼里,微不足道。

  真正的精致是什么?

  限量款包包、高跟鞋,大牌口红?

  总是活在别人的价值体系下,拆东墙补西墙地不理性消费,这并不是真正的精致,只是打脸充胖子。

  李银河说:

  精致的生活首先是清醒的,不是懵懂的,即意识到自身存在的;

  其次是平和的,不是不安的;

  再次是喜乐的,不是痛苦的。

  当月薪三千,用着三千块钱的护肤品,却欠着三万的贷款。精心装扮的妆容、奢侈的包包,或许都无法填满欠款在心里留下的那个黑洞。

  消费观念的转型升级之下衍生出了消费贷款,我们在进行消费贷款的时候一定要首先衡量自己的还款能力,选择正规、合规的平台进行借贷,莫要贪一时便宜让自己踩坑。

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