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山东华鹏:实控人拟转让不超3.71%股份 未致控制权变更
2017-3-31 16:32:18   来源:义乌新闻网)

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  这些押宝世界杯的中国品牌 你还记住了谁?

  记者 林苑苑 制图 张琳

  押宝法国夺冠让华帝声名大噪

  中国企业总“下注”高达8.35亿美元

  法国夺冠!昨日凌晨,历时一个多月,让无数球迷“挑灯夜战、熬红双眼”的2018世界杯落下帷幕。经历了克罗地亚乌龙球、球迷冲进球场、法国门将失误等戏剧性因素,法国队以4∶2战胜克罗地亚队,历史上第二次举起了大力神杯!

  在决赛狂欢刷屏的同时,中国网友还关心一件事:华帝要全额退款了!

  法国(冠军)

  华帝:

  “法国夺冠退全款”网易:法国队中国独家互联网媒体合作伙伴,法国队夺冠,全体员工放假一天。

  比利时(季军)

  美菱:比利时球队的官方赞助商,“比利时夺冠 M鲜生免单”,并兑现了进8强打8折的承诺。

  巴西(8强)

  转转:巴西队2018年中国区战略合作伙伴,重磅放送巴乔、梅西等球星签名球衣,用虚拟币免费交换,还推出了“巴西赢球 买书免费”的活动。

  内马尔(8强)

  TCL:授予内马尔“TCL全球品牌大使”身份。广汽本田:内马尔为产品代言人。世界杯期间推出了“1元试驾·猜内马尔世界杯进球数”的营销活动。

  哈尔滨啤酒:内马尔和李荣浩成为其品牌新任代言人,并推出两人主演的广告片。

  OPPO:新机Find X签约了内马尔,在广告片中,内马尔为寻找真相,追寻神秘女子,来到火星……腾讯:腾讯体育陆续签约了内马尔在内的11名球星加入“企鹅战队”,并拥有其世界杯期间的独家实拍、采访、探营等权益。

  苏亚雷斯 (8强)

  国美手机:苏亚雷斯签约代言了国美三重识别手机Fenmmy Note。乌拉圭VS法国大战时,国美手机、GOME Cellar及国美网上商城等多个国美系公司全动员,联合推出了“猜比分赢红酒”活动。

  阿根廷(16强)

  德尔地板:阿根廷队首个中国官方赞助商,推出了产品促销、竞猜梅西进球数等活动。万和家电:赞助了阿根廷队,并推出“晋级返现、金靴五折、夺冠免单”的活动,随着阿根廷队的淘汰,最后兑现了每单返现200元。

  梅西(16强)

  蒙牛:赞助世界杯,还签约了梅西。“天生要强”的梅西躺在草坪上的画面深入心。

  腾讯:梅西不仅签约了腾讯体育的“企鹅战队”,还授权王者荣耀推出了一款梅西皮肤,在王者峡谷里说起了中文。

  华为:梅西很多年前已经是华为手机在拉美地区的代言人,据媒体报道称,华为给梅西支付的代言费是600万欧元(约合4400万元人民币)。

  葡萄牙(16强)

  东鹏特饮:世界杯每场球赛赛前和中场休息时均会出现“葡萄牙国家队官方能量饮料”的广告,在移动设备直播页面上看到东鹏特饮的广告“霸屏”。

  娃哈哈:赞助了葡萄牙队,除了一张官宣海报,二次营销却没见多大的水花。

  曼秀雷敦(中国):葡萄牙队被印在了曼秀雷敦的一个套装产品包装上,代言其男士控油抗痘系列产品。

  C罗(16强)

  长城汽车:长城汽车的魏建军多年来坚称不做广告,今年5月好不容易憋了个大的,直接请C罗给旗下SUV品牌WEY代言,可惜止步16强。

  华帝杭州经销商启动退款程序

  杭州地区退款额占当月销售总额的15%

  世界杯赞助权无疑是顶级的营销资源,但它只属于万达、海信、VIVO、蒙牛等预算在10亿级别的大玩家。世界杯营销市场之大,不只于赛场。赛场之外,参赛球队、球员也是中国品牌争夺的营销资源,其中为数不少都是短期合作、拼缝生意。比如,在这次世界杯中声名大噪的华帝。

  早在世界杯开始时便喊出“法国夺冠退全款”的华帝,也在法国队夺冠的凌晨发布公告。公告显示,活动期间,线上线下渠道总零售额预计共超10亿元,其中“夺冠退全款”指定产品线上线下的终端零售额共预计约为7900万元。根据其营销方案,活动中全额退款分为线上线下两个渠道。其中,线下渠道的“冠军套餐”(夺冠退全款活动名称)指定产品的终端零售额预计约为5000万元,该部分退款由经销商承担。而华帝股份(002035,股吧)线上渠道指定产品的销售额约为2900万元,该部分由华帝总部承担。同日,华帝股份高开逾7%。

  记者联系华帝杭州经销商陈先生,对方告知:“杭州、宁波、绍兴、湖州、舟山区域的消费者,凡(线下渠道)购买华帝冠军套餐的请提前准备好协议、购物发票、身份证,我们已经做好了启动全额退款程序准备。”

  那什么时候才能拿到退款费用?陈先生告诉记者,“我们以电话与消费者沟通细节,确认到集中地点返款。”7月16-23日是信息核对阶段,7月24日下午返款。陈先生还透露,这次营销,杭州地区涉及全额退款的订单占月度销售总额的15%。

  中国企业占“世界杯”赞助半壁江山

  其间的广告投入达8.35亿美元

  2010年南非世界杯,中国品牌“英利”开创了中国企业赞助世界杯的先河,与可口可乐、VISA列在一起。短短8年,中国赞助商以“集团军”模式杀进世界杯,数量从4年前的1家增加到7家,创下中国企业赞助世界杯的历史新高。

  据了解,2018年俄罗斯世界杯的赞助商分为三档,全部计算起来只有17家,排除FIFA自身的两个品牌(“Living Football/FIFA”和“FIFA.com”),中国7个品牌占了一半,覆盖三个赞助级别,分别为:万达(国际足联合作伙伴);海信、蒙牛、VIVO(世界杯官方赞助);帝牌、LUCI、雅迪(区域支持)。

  据公开报道,本届世界杯万达集团支付的赞助费为1.5亿美元(超10亿元人民币);蒙牛除5000万美元拿下世界杯赞助席位,还要砸20亿元人民币用在赞助营销上;福建男装品牌帝牌为了这次赞助支付了2000万美元的现金。

  “俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,其他都去了。”央视主持人白岩松说。没有中国队的世界杯,中国企业组建的“赞助商队伍”让中国球迷也激动了一把。就像足球皇帝贝肯鲍尔说的,“绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金”。

  据市场研究公司Zenith的调查显示,来自中国的品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元。而这些押宝球队的品牌,你都记住了谁?

  (以上押宝世界杯的中国品牌为不完全统计)

  机构的人来问:春兴精工(002547)(4.770,-0.06,-1.24%)还会好吗?

  答:可能有点儿难。

  又问:他们实控人孙洁晓不是说,最少要掏1000万来增持的吗?

  答:那得看他的钱从哪里来。

  当一个公司实控人天天琢磨怎么借到钱,怎么钱生钱,这家公司的主业也就差不多了。

  苏州春兴精工的糟点太多,一一道来可能要写上两个整版。

  今天我们不谈其他,就谈年初公司实控人,也就是董事长孙洁晓被证监会调查这件事。

  1月8日,春兴精工公告,公司接到董事长、也就是实控人孙洁晓的通知,其因涉嫌内幕交易被证监会立案调查。

  至今,半年过去了,调查结果还未出来,孙洁晓到底是如何发生内幕交易的也无官方说法。

  不过,我们在调查春兴精工的过程中,意外发现一年前公司定增中,哪些耐人寻味的巧合。

  2017年年初,春兴精工实施了一次定增。

  当时参与定增的有6家机构,分别是光大保德信资产管理有限公司、北信瑞丰基金管理有限公司、民生加银基金管理有限公司、财通基金管理有限公司、金鹰基金管理有限公司、前海开源基金管理有限公司。

  这6家机构以9.65元/股的成本,总共花了11.20亿元,认购了1.16亿股。

  注意,具体到这些基金公司认购的产品,除了财通多策略福享混合型证券投资基金、 财通多策略福瑞定期开放混合型发起式证券投资基金为公募基金产品 、其他全部是公募专户产品。

  啥叫公募专户,官方解释请自行找度娘。

  我们就解释下资金借道公募专户是如何投资的。

  最简单的,假如我有一大笔资金,我想投资某某公司,但是我不想让人知道是我投资的,这个时候就可以找公募基金,做个专户产品,以公募基金产品的名字进去。

  讲真,机构参与定增报价的时间是1月23日,在这之前大概有4个月的时间,春兴精工的股价都处于下行阶段,其中在1月16日盘中价格最低还打到过8.96元/股,算是半年来的最低价格。

  这里面的逻辑就有意思了。

  先要问问,这些公募机构为什么看中了春兴精工,啊不,是这些公募机构产品背后的资金为什么看中了春兴精工,要参与定增。

  这个时期春兴精工的市场评价已经不好了:实控人拼命质押,不合逻辑的收购行为、公司和实控人到处融资借钱……

  如果这些消息资金们都没看到,那么扫下当时公司发布的2016业绩预告也应该知道公司的状况。(后来发布的2016年报显示,当期扣非后净利润只有1.38亿,同比下滑-18.86%)

  但是,就这样,这些资金还是义无反顾的参与了春兴精工的定增。

  说价值投资我们是肯定不信的,问的深一点,11个亿哪里来的?都是什么资金?为啥通过公募专户?

  这里要说下的是,在A股市场,上市公司定增前,都会试图让股价“不那么高”,这样就可以给参与机构一个比较“低位”的合理价格,保证他们进来不吃亏。这几乎是上市公司和参与定增机构之间不需要说的“秘密”。

  当然,我们也真的看到在定增前,春兴精工股价保持了一段时间低位下行震荡的走势。

  好吧,又是这么巧,在定增后没几天,春兴精工表示要筹划重大收购事项!于是公司2月20日开始公司实施了停牌。(定增股份是2月10日完成登记)

  接着到了2017年8月份,春兴精工发布公告说将要终止筹划重大收购事项。(市场已经有文质疑收购标的的正确性了,我们就不多说标的本身了。)

  但是,很奇葩的是,春兴精工说:虽然是终止筹划重大事项,但是收购标的我们还是要的,我们将变更交易方式,来收购标的51%的股权。

  原来想合并收购,现在是支付现金收购——总共要花1个亿的美金!

  这个标的是有多好?上市公司原因用白花花的银子去买?

  其实这个美国标的真不咋地,业绩亏损,行业没有排名。春兴精工的行为更像是不得不买,尤其是在目前的财务状况下,还坚持掏现金。大家有兴趣可以去看下公司2017年报账上的情况,公司账上的5个亿人民币还是借来的!今年以来其他的融资行为我们都不说了,总之公司妥妥的是缺钱的!

  按照变更后的方案,公司应该在5月份完成最后一次交割,获得最终51%的股权,但是查看公告,公司目前只按约定支付了两笔现金,合计5000万美金,获得标的25.5%的股权。

  后面不知道还会不会继续购买,又或者直接放弃剩下的25.5%股权。

  插一句,现在A股有个特别不好的风气,就是搞个国外标的出来,然后花很多很多钱去收购,到底是真的为了业务收购,还是有别的戏码,投资者要好好看看清楚。

  回到参与定增的这些机构。

  原本这些定增机构拿的股份,在今年2月份就可以解禁上市流通。但是,估计这些机构还想等更高的市场价格,所以没走。一季报显示,他们还在股东名册里。

  机构没走呢,春兴精工却在二季度连拉了5个跌停!

  没办法,为了稳定股价,对得起这些机构背后的资金,实控人孙洁晓也只能在资金不宽裕的情况下咬着牙发公告宣布要增持表信心!

  粗略估算了下,按照一季报披露的前十大股东中显示的公募基金持股情况,参与定增的公募基金目前最少浮亏5个亿!

  我们找了参与定增的其中两家公募,问了下情况,有一家说,他们的这个参与定增春兴精工定增的产品都是资金方要求的投资标的,他们不主动管理,而且没有设置清盘红线。

  这些资金方仿佛知道肯定能挣钱,连风控都省略了!

  怎么样,这出戏码梳理下来。是不是已经很明确了——上市公司股价低位震荡、上市公司开始定增、定增完很巧合的实施重大事项、重大事项实施有困难在公司现金流紧张的情况下还坚持要支付现金收购、收购过程中没有让股价利好走高、公司实控人同样在现金不宽裕的情况下表态要增持,怎么看怎们像是之前对定增资金作了承诺的……

  我们A股上市公司啊,有的时候就是太聪明!聪明的个个是戏精,还不用剧本!

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