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拼多多商家维权记:着统一服饰 现场发生肢体冲突(图)
2017-3-31 16:32:18   来源:百度__经验!!!)

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“这届世界杯,中国除了国足没去,其他都去了!”白岩松这句犀利点评已经成为2018年世界杯的金句,个中滋味,值得咀嚼。

  实际上,在2018年世界杯上,到处都是中国元素,比如莫斯科包括地铁在内的数千家,银河大厅斗牛作弊器,商户都可以使用我们的移动支付工具,再比如蒙牛旗下的冰淇淋,抑或是海信的广告。

  《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君也有幸出席了2018年世界杯开幕式并现场观看了揭幕战,夸张一点说,有一种置身北京工体的赶脚。

  同行的小伙伴在朋友圈分享照片之时,不仅特意选择“洋人”很多的背景,而且,还要定位在莫斯科,就是害怕被人说“假装在世界杯”。

  对于这场备受全球瞩目的大型体育赛事,国内外企业都想要蹭个热点,借此打造知名度,这可绝不是国内企业的专利哦!

  比如作为碳酸饮料巨头的可口可乐,以及运动服装品牌阿迪达斯,都妥妥地贴着世界杯进行着品牌营销。

  然而,与众不同的是,2018年世界杯刮起了中国风,蒙牛、海信、ViVO都是官方赞助商,万达更是全球合作伙伴。

  为何中国企业,更准确地说是全球企业,都如此重视世界杯?

  来看一组数据,就能懂了!

  北京时间6月14日22:30分,四年一度的世界杯在俄罗斯的卢日尼基体育场拉开大幕,截至6月14日11:00,CCTV5的世界杯直播收视率就已经突破了3.3,市场占比为21.2098%,秒杀其他任何节目。

  实际上,作为世界上最具影响力和商业价值的足球比赛,世界杯是真正意义上的可以吸引全球观众眼球的体育赛事。

  以2014年巴西世界杯为例,其吸引了全球207个国家队共计32亿的球迷们的关注,而随着过去四年时间里,足球文化愈发风靡,无论是国内外,今年的俄罗斯世界杯都有望,道游互娱九人金花开挂助手,创造新的收视纪录。

  如今,打开一下朋友圈,无论是真球迷,还是伪球迷,都在关注着世界杯,刷屏势头之大之久,让人“,青龙大厅微信网页斗牛开挂作弊软件,望而生畏”。

  “全球企业在营销上都会面临投了钱打水漂或投入产出比低的尴尬,但是,像世界杯这样的体育赛事,营销效果是有目共睹的,”一位乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,世界杯效应经久持用,而且,影响面可以覆盖全球各地,企业对其趋之若鹜,也是可以理解。

  2018年世界杯已经开始,如何打个漂亮的世界杯营销战,是每个企业都在绞尽脑汁思考的问题,单纯地做个赞助商,有钱就可以做到,但是,效果却未必好。

  不过,蒙牛却有着一套与众不同的世界杯打法,从效果来看,已经秒杀可口可乐、阿迪达斯等外资巨头。

  比如在2018年世界杯上,你可以随时吃到蒙牛专供的冰淇淋,味道真是好极了,尝了一下,就会经久难忘,俘获大批国内外粉丝。

  据悉,世界杯牛奶、酸奶等流食品类营销大头长期被可口可乐占据,在这个大形势下,蒙牛瞄准冰淇淋市场这个突破口强势推出蒂兰圣雪高端冰淇淋品牌。

  蒂兰圣雪在品类优化、新品创新、控制SKU数量,提升高端化产品占比结构等方面打出了组合拳。

  目前,蒂兰圣雪品牌拥有蒂兰圣雪小杯、绚彩脆皮、麦片脆皮等优质产品,分别通过不同的形态、原料和口味,来满足不同消费者的个性需求,取得了显著效果。

  蒂兰圣雪在众多品牌中脱颖而出,绝非“上帝之手”的幸运,而是蒙牛公司对品质不懈追求的长期积淀。

  坐拥蒙牛黄金奶源地,蒂兰圣雪果断摒弃传统奶粉制造模式,从产品原料、口味品质进行了全面升级,以优质纯牛奶作为主原料,甄选全球各地的优质食材,打造出颜值、口味、品质都十分惹眼的明星产品。

  出口俄罗斯的关卡也是十分不易,需要CUTR、DOC认证、安全质量管理部指定办理的SGS认证等严格审查,最终才能获批进入2018FIFA世界杯现场。

  蒂兰圣雪作为蒙牛旗下一款高端冰淇淋品牌,不单让国内美食达人和消费者百般爱慕,还凭借其过硬的品质和纯正的口味,俘获全世界大量球迷观众,被授予“俄罗斯FIFA世界杯官方冰淇淋”的称号,成为亮相俄罗斯世界杯现场的“中国冰淇淋”。

  此次蒂兰圣雪冲出国门,走进世界杯,既是对产品精益求精的认可,更是蒙牛品牌走向世界的一大战略,蒂兰圣雪在此基础上必将百尺竿头更进一步,成为全球瞩目的中国“蒂造”。

  当然,这只是蒙牛赞助2018年世界杯的一个小缩影,其在世界杯营销上,进行了全方位、立体式的布局。

  2017年12月20日,蒙牛与国际足联在北京国家会议中心联合宣布,蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商,赞助金额为5000万美金。

  在这次的合作中,蒙牛旗下的全系列产品,包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰淇淋和奶粉的4个品类的27个品牌都获得了官方产品的称号。

  同时,在2018奶牛世界杯赛程之中,纯甄的字样经常会出现在绿茵场上,这个曝光率可以赛过春晚了。

  另外,蒙牛又于2018年2月签约了自带流量的球王梅西,又一次刷爆朋友圈,这个招数可为高明至极。

  “牛奶与足球一样,能够为大家带来健康与快乐。”在宣布赞助世界杯时,蒙牛CEO卢敏放这样表示:“对于蒙牛来说,这不仅是蒙牛走向世界的商业机遇,更是向全球展现中国乳业的重要机会。”

  从目前来看,C罗和梅西已经成为2018年世界杯话题最高的两位球星,凡是关于他们的新闻,都会有大量网友进行跟帖。

  而蒙牛则与梅西进行了深度捆绑,凡是关于梅西的话题,都会直接为蒙牛带来流量,这个效果,可不是所有企业都能做到的。

  “我们整合了全集团的力量去做世界杯的营销,专门成立了一个百人的项目组,”蒙牛内部人士透露,项目组又分成了分成八个组,全方位多维度布局世界杯营销和相关活动。

  据了解,在俄罗斯世界杯的全部64场比赛中,蒙牛都将获得7分钟的场边广告。通过全球媒体的力量,预测将有超过500亿人次的传播,平均每个球迷看到至少20次的蒙牛广告。

  在实地走访2018年世界杯期间,《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君随处可见蒙牛以及蒙牛旗下产品的身影,不仅彰显了品牌形象,更可以直接地通过产品捕获潜在消费者,这在中国乳业营销史上,都是历史性的突破。

  正如卢敏放所言:“成为国际足联世界杯全球赞助商,是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说,这是一次走向世界的商业机遇,更是向全球展现中国乳业的重要机会。”

  据了解,资本市场也非常看好蒙牛的世界杯之旅!

  广发证券报告称,蒙牛目前进入“战略进攻”态势,2018年结合世界杯年的全产品线覆盖营销,收入端短期增长无忧,同时毛利率也将进入上升周期。

本文首发于微信公众号:财经啸侃。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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  七国集团(G7)峰会因贸易争端上周不欢而散。美国媒体15日爆料,美国总统唐纳德·特朗普在会上语出惊人,日本首相安倍晋三、法国总统埃马纽埃尔·马克龙、欧洲联盟委员会主席让-克洛德·容克成为他或开涮或“开火”的目标。

  出言不逊

  美国《华尔街日报》15日以一名出席峰会的欧洲官员为消息源报道,特朗普在会议期间就贸易、反恐、非法移民等议题发表的言论多次让盟国领导人“堵心”。

  谈及非法移民议题时,日本首相安倍成,火星大厅炸金花外挂软件下载,为特朗普“开涮”对象。特朗普说,非法移民是欧洲当前面临的一个大难题。他随后转向安倍,说道:“你(的国家)没有这个问题,但我可以给你送去2500万墨西哥人,那样,你很快就会下台。”

  这名官员说,特朗普这句话顿时让气氛变得尴尬。

  围绕峰会联合公报草案中塑料垃圾议题的措辞,特朗普在讨论中陷入孤立。这种情形下,他选择赞同安倍的意见,称“这样就是5比2”。

  过足嘴瘾

  依照这名官员的叙述,当话题转向伊朗和反恐时,特朗普怼上法国总统马克龙。他说:“埃马纽埃尔,你肯定对这个(反恐议题)相当了解,因为所有恐怖分子都在巴黎。”

  另外,特朗普因欧盟就垄断和避税事宜重罚美国技术类企业,“炮轰”欧盟委员会主席容克,称后者是“残酷杀手”。

  美国互联网巨头近两年在欧洲遭遇税务纠纷。2017年6月,欧盟委员会认定谷歌公司有违反欧盟竞争监管规程的垄断行为,瑞趣互娱链接作弊外挂辅助器,,继而处以24.2亿欧元罚款;2016年8月,欧盟委员会裁定爱尔兰政府需补收苹果公司税款,额,比邻互娱大厅斗牛作弊外挂辅助,度可达130亿欧元。

  除幕后与盟国领导人“过招”,特朗普最近还与加拿大总理贾斯廷·特鲁多因贸易争端公开打起嘴仗。只是,民意调查机构益普索集团15日发布的一份民调显示,多数美国人支持特鲁多。

  闫洁(新华社专特稿)

 
 
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