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广东东莞市政府原党组成员黄少峰严重违纪违法被双开
2017-3-31 16:32:18   来源:宁国新闻网)

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  有英版“寺库”之称的Farfetch上市,让在YNAP退市之后一直孤独前行的寺库有了新“伙计”。的确,与综合性电商相比,奢侈品电商作为重度垂直的领域,在资本市场上的故事并无太多剧情好讲,以至于Farfetch上市的前缀也多是被冠以英版“寺库”、京东、IDG持股等。

  当然,不可否认的是,Farfetch的上市是继寺库去年上市之后,再一次给业界提供了一个审视奢侈品电商乃至整个全球奢侈品行业现状和未来的机会。以Farfetch上市为节点,去回看过去一段时间奢侈品行业的你追我赶,前瞻未来的可能趋势。

  线上渠道迎来燃爆 东西方都是“朝阳坡”

  一个已经可以确定是未来十年甚至更长时间的趋势是,线上渠道成为奢侈品行业最重要的转型升级方向。这一点,从Farfetch上市首日股价就大涨42.3%即可见一斑。而资本市场和业界对奢侈品电商的看好,实际上从去年开始就越加明显的表现出来。

  观察奢侈品巨头的布局,其实是判断奢侈品行业风向的最有力视角。此前,这些巨头们对线上渠道是持观望态度甚至是“不屑一顾”的。然而,去年开始,他们却不约而同转变了“画风”。譬如,去年6月,LVMH集团就推出了自营电商平台24 Sèvres。7月,开云集团旗下的Gucci在中国开通线上购买服务。而最大的动作则是来自历峰集团,从今年1月向YNAP发出私有化邀约,到5月私有化完成,历峰集团正式将这一奢侈品电商平台收入囊中。此外,香奈儿集团也收购了Farfetch的少数股权。这种种动作所反映出的,正是奢侈品巨头对线上渠道的认同和加注。

  如果YNAP不退市,Farfetch的此番上市,将推动奢侈品电商形成三足鼎立之势。而如今,则是寺库和英版“寺库”形成东西方奢侈品线上市场两强格局。这其中,Farfetch以俄罗斯和美国市场为主,寺库则是亚洲最大奢侈品电商。二者此前并无交集,但是此番Farfetch的上市,以及此前京东先后对Farfetch和寺库的投资,让我们看到二者实际上是在东西方市场“各司其职”,虽然目前竞争程度还不够激烈,但是能被京东这样的巨头同时看中,足以说明二者在全球奢侈品行业的分量。

  整体来看,在西方奢侈品市场,主要是Farfetch和YNAP主导。而亚洲奢侈品市场,则是以寺库为主导,除京东的投资外,LVMH旗下子公司也于不久前投资了寺库。而在全球奢侈品市场举足轻重的如意集团(000626,股吧)、奥莱砂之船集团等也在今年与寺库达成了战略合作。此外,阿里巴巴天猫则是推出了自营奢侈品频道Luxury Pavilion,京东推出了TOPLIFE独立平台,另有复星集团等游走在电商边缘。而显而易见的是,这个棋盘上真正重量级玩家还是“东”寺库和“西”Farfetch。但是,这只是目前的格局。

  Farfetch半年多未有优质入资,“地主家没有余粮”?

  尽管都被称为奢侈品电商,但寺库和英版寺库并不是同一个路子。招股书显示,Farfetch是通过平台上的卖家和消费者之间的交易产生收入。平台和卖家将交易收入进行分成,平台收入占Farfetch收入的大部分。

  由此来看,实际上Farfetch是一个非自营的奢侈品电商平台,甚至可以说Farfetch自身基本不进行商品销 售,平台上的大部分商品由买手店直接发货。这种不设立自有仓储的模式,让Farfetch走的是轻资产运营,这与寺库以自营为主并持续建立线下体验中心的重运营模式形成了显著区隔。而做轻和做重到底哪个更有前途?

  Farfetch招股书显示,2015年至2017年,Farfetch的营业收入分别为1.42亿美元、2.42亿美元、3.86亿美元,净利润分别为-6110.7万美元、-8145.9万美元、-11227.5万美元。而2018年上半年,Farfetch的营业收入为2.68亿美元,同比增长54.91%;净利润为-6840.8万美元,去年同期为-2928万美元。

  由此来看,虽然Farfetch的收入规模逐年扩大,但还未能摆脱亏损泥淖。这一定程度上与Farfetch的轻资产运营不无关系。因为奢侈品本身的商品属性和客群结构,对用户体验有着近乎苛刻的要求,如果以轻资产运营为主,往往平台对商品品质、售后服务等难以掌控。而这些关键环节一旦失控,带来的后果可想而知。

  这也是为什么我们看到尽管Farfetch从创立以来基本上是不间断的有融资进来,但是从今年来看,Farfetch基本上没有引入高质量的战略投资,而重资产模式的寺库却得到了LVMH、如意集团、砂之船等的投资或战略合作,这种大家的选择,可能让答案浮出水面。

  “十节甘蔗”怎么吃,寺库和Farfetch的共同课题

  早在2014年,刘强东在中欧国际工商学院二十周年校庆特别活动“大师课堂”就提出了针对消费品行业的“十节甘蔗”理论,即零售、消费品行业的价值链分为创意、设计、研发、制造、定价、营销、交易、仓储、配送、售后等十个环节,其中前5个归品牌商,后面5大环节则归零售商。

  但是从长期来看,市场规律导致了行业和品牌的利润相对固定在一个合理的水平上。”那么,如何在固定的利润水平上发掘更大的价值?京东的做法是“吃掉更多的甘蔗节数”,即不只是做交易平台,还要将业务延伸至仓储、配送、售后、营销等其他环节。

  这个“十节甘蔗”的理论,其实不仅是在快消品行业,在奢侈品行业同样适用。尤其是对于奢侈品电商来说,要在新零售时代重构人、货、场秩序,打造奢侈品新生态,就必须要“吃掉更多的甘蔗节数”。在这一点上,Farfetch和寺库其实都在发力,只是相对于Farfetch是将电商平台覆盖到更多地区相比,寺库则是在国内和国际市场打造了多个体验中心等线上线下融合的服务体系,如在意大利米兰、纽约等城市开设线下体验店等。

  可以说,一节节的甘蔗,实际上也正是奢侈品线上渠道日趋燃爆之下,东西方奢侈品市场格局变幻的关键所在。无论是奢侈品巨头还是奢侈品电商平台,大家都是朝着符合未来趋势的方向去进化。而这其中的关键,其实就是谁能在更多的环节上为品牌赋能,通过提升用户体验和为品牌商提高效率、降低成本,这是寺库和英版“寺库”Farfetch在接下来所要面对的主要课题。

  据麦肯锡预计,到2025年,全球奢侈品市值将增加1万亿元,达到2.7万亿元。可以说,面对万亿级市场,Farfetch的上市正逢其时,而这也让资本市场得以透过这一上市的节点,去审视整个奢侈品线上渠道现状,这其中,相对于Farfetch 50多亿美元市值的寺库,其也有望迎来价值重估。毕竟,线上线下融合不仅仅是中国市场的现状,也是全球市场的趋势。不“避重就轻”其实本身就是一个“敬业”的态度,是对奢侈品行业未来走势的思考。而寺库和“英版”寺库共同经历了10年的沉淀,二者也练就了不同的“肌肉”,各自有亮点所在。也正是这些亮点,在某种程度上说促成了东西方奢侈品市场的现有格局。而未来到底如何,我们且拭目以待。

  品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,是经济发展的引擎、企业文化的灵魂、供给结构和需求结构升级的重要方向。当前,中国发展迈入新时代,经济发展也进入高质量发展阶段,打造更多享誉世界的中国品牌基础已经夯实,推动中国集群品牌建设、推动国际品牌共同发展的机遇已经到来。

  2018年全国“质量月”期间,以“加快集群品牌建设、推动国际品牌共同发展”为主题的“首届中国集群品牌论坛”于9月20日在京成功举行。

  据了解,“首届中国集群品牌论坛”由中国品牌建设促进会、中国林业产业联合会、国际竹藤中心、中国食品工业协会、中国保健协会、中国中药协会、中国优质农产品(000061,股吧)开发服务协会、中国电子商务协会8家国家级协会共同主办,并由南开大学、中央民族大学提供学术支持。

  各界嘉宾云集 共论集群品牌发展战略

  论坛上,国家相关部门领导、权威专家学者、知名品牌企业高管等齐聚一堂,共同探讨发达国家和发展中国家不同体制下的品牌发展之路,中国具有国际优势品牌的重点产业,新时代中国经济高质量发展与品牌经济发展等议题。

  中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长、国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)主席顾问组主席刘平均,十二届全国政协经济委员会副主任、甘肃省委原常委、副省长石军,国际竹藤组织(INBAR)董事会联合主席、国际标准化组织竹藤技术委员会(ISO/TC 296)技术指导委员会主任、国际木材科学院院士、首席科学家江泽慧教授,南开大学商学院教授杜建刚,中国工业经济联合会副主席、中国煤炭工业协会副会长、山西焦煤集团有限责任公司董事长武华太,中国建设科技有限公司副总经理、中国建设科技集团股份有限公司副总裁孙英,中粮集团长城酒业有限公司总经理李士祎等领导与嘉宾出席了论坛并发表了主旨演讲。

  刘平均在主旨演讲中指出,发掘优势产业,形成集群合力,培育品牌集群,是我国今后一个阶段品牌建设工作的重点,也是实现我国经济高质量发展的重要途径,对推动国内外品牌经济的发展具有重要意义。

  刘平均强调,为培育国际优势的集群品牌,中国品牌建设促进会正在推动成立世界品牌联盟,在品牌价值评价指标更加科学的基础上,促进发达国家集团品牌和发展中国家品牌集群共同发展,并且按照国际分类法建立产品分类评价发布体系,使品牌价值评价更具可比性,满足更多消费需求。

  石军在演讲中强调,品牌建设集创新创造、质量提升、引导消费于一身,既是经济高质量发展的标志,又是经济高质量发展的核心。江泽慧在演讲中结合竹藤产业发展实际,阐述了建立中国竹藤品牌集群的紧迫性和必要性。

  夯实理论基础 指明集群品牌发展之路

  品牌集群、集群品牌的概念、定位、理论和发展等,源于中国品牌建设促进会承担的财政部重大经济类项目“品牌价值提升工程”和科技部科技支撑计划——“品牌评价技术标准研制与应用示范”项目。在这两个重大项目的调研、论证、实施等过程中,诸多参与的政府部门、研究机构、一线企业等纷纷指出我国在一些优势产业中的集群效应和国际优势。在刘平均理事长的提议下,项目组专家开始了集群品牌、品牌集群的研究,尤其是南开大学更是投入诸多科研力量投入调研和理论体系等工作。

  论坛发布了集群品牌、品牌集群发展理论和概念解读,中国集群品牌建设的目标和重点工作等内容;国家相关部门领导、权威专家学者、知名品牌企业高管等齐聚一堂,探讨了发达国家和发展中国家不同体制下的品牌发展之路,中国具有国际优势品牌的重点产业,新时代中国经济高质量发展与品牌经济发展等议题。

  南开大学商学院教授杜建刚对中国集群品牌价值提升进行了理论解读。杜建刚指出,实现从“中国制造”向“中国品牌”转变,迫切需要集群品牌的建设,从而提升中国品牌国际影响力。推进集群品牌建设,需要政府的引导、支持,中介机构的协调、帮助,相关上、下游产业的发展与协作,即构成集群品牌生态圈内所有相关利益者的支撑。

  杜建刚认为,现阶段,提升中国品牌国际影响力,可以首先通过产业集聚形成集群品牌来提升中国品牌国际影响力。他强调,集群品牌的确立并非是对企业集聚过程中的简单品牌名称重组,而是向国内外消费者、企业、集群及国家积极展示集群品牌形象并建立品牌价值的过程。

  杜建刚指出,集群品牌大致包括资源型集群品牌、创新型集群品牌、成熟型集群品牌三大类型。目前,中国的产业集群更多的属于资源型产业集群,这需要在地方政府、中介、媒体等利益相关者的推动下首先发展过渡到创新性产业集群,这就需要包括创新引领、质量监管、资源整合、文化历史、集群服务等五大策略的实施。

  形成品牌效应 献策集群品牌发展

  近年来,在一系列品牌建设的政策推动下,我国品牌建设取得明显成效,成为支撑中国经济持续健康发展的重要力量。华为、联想、阿里巴巴、腾讯、格力等一批知名企业已经成为世界各国人民熟知的国际知名品牌,而中国茶叶、中国陶瓷、中国丝绸、中国高铁、中国核电(601985,股吧)、中国白酒、中国消费类电子产品、中国旅游目的地等集群品牌也享誉世界。

  对于中国集群品牌的发展,与会嘉宾纷纷给出了独到见解。刘平均强调,品牌集群是我国国际优势品牌培育的重中之重,今后一个时期,我国将重点培育地理标志区域品牌,以中国高铁、中国消费类电子产品等为代表的一批具有国际一流技术水平的产品品牌,具有国际优势的中国特色产业品牌集群,民族特色鲜明的旅游品牌以及享誉中外的中华老字号品牌等具有国际优势的品牌集群;提升品牌影响力,参与全球品牌经济竞争。

  刘平均指出,品牌集群将作为“国际优势品牌培育工程”经济类研究项目的子项目,通过设立科学合理的准入机制,吸纳行业优秀企业加入,制定并执行具有国际先进水平的团体标准,引领和提高整个产业总体水平。品牌评价国际标准于今年正式颁布实施后,我国将按照新的国际标准主导发布“世界品牌百强榜”,我国的目标是在世界品牌一百强中占三分之一,其中大部分是集群品牌。

  品牌对促进经济高质量发展意义重大,石军在演讲中指出,要满足人民日益增长的美好生活需要,既要着眼于社会全面进步和人的全面发展,更要注重经济结构和产品质量的改善提升,尤其需要着力培育知名品牌。石军强调,发挥品牌引领作用,重在抓好品牌培育,关键在实施好创新驱动发展战略。要尽快构建现代品牌建设体系,特别需要在品牌标准、品牌培育和品牌评价等方面下大功夫。

  江泽慧在演讲中表示,我国藤制品加工业具有悠久的历史,在竹藤科技创新的有力支撑下,各种款式的藤制品不断推陈出新,精湛的手工工艺和藤家具在世界各地享有盛誉,是传统的出口创汇产品之一,具有巨大的发展潜力和广阔的发展前景。竹藤产业已然成为具有中国特色的绿色朝阳产业。

  面对竹藤产业基础比较薄弱,中小企业偏多,创新能力不足、产品附加值不高、市场竞争力不强等现实问题,江泽慧强调,只有推动建立竹藤集群品牌,促成企业抱团,才能够通过统一协调、整体规划来优化资源配置,提高企业效益,为竹藤产业树立良好品牌形象,推进品牌的传承与创新,让传统产业焕发新的生机。

  武华太在演讲中指出,新时代,中国焦煤品牌集群企业成为中国长协最重要的实践者、贡献者和引领者,在“建成享誉世界的中国焦煤品牌集群”发展愿景、诚信、稳定、协同三大共同价值观、有历史、有资源、有技术、有文化、有未来的五项独特品牌价值引导下,在中国企业迈向世界的进程中贡献焦煤担当、“焦”铸中国力量。

  孙英、李士祎随后分别围绕着建筑建材、葡萄酒行业品牌建设、集群品牌发展发表了主题演讲。

  提升集群产业优势 培育中国品牌集群

  9月20日举办的首届中国集群品牌论坛上,成立了一批具有中国优势、中国特色的品牌集群,涉及养生保健、竹藤、葡萄酒、调味品、焦煤、建筑建材等领域。中国食用菌品牌集群主席、第十二届全国政协常委、黑龙江省原省长张左己,中国调味品品牌集群主席、第十二届全国政协经济委员会副主任石军,中国葡萄酒品牌集群主席、原国家质检总局副局长、国务院参事室原参事葛志荣,国际竹藤组织(INBAR)董事会联合主席、国际标准化组织竹藤技术委员会(ISO/TC 296)技术指导委员会主任、国际木材科学院院士、首席科学家江泽慧,中国金黄米品牌集群主席、山西省人大常委会原副主任李政文,中国茶籽油品牌集群主席、原江西省人大常委会副主任朱秉发,中国建设科技集团股份有限公司副总裁孙英,中国焦煤品牌集群主席、山西焦煤集团有限责任公司董事长武华太,福建省品牌建设促进会专家委员会主任、原福建出入境检验检疫局局长支毅隆等领导出席了各品牌集群成立仪式。

  当天的论坛上,新成立的中国养生保健品牌集群、中国竹藤品牌集群、中国葡萄酒品牌集群、中国调味品品牌集群、中国焦煤品牌集群、中国建筑(601668,股吧)建材品牌集群为各品牌集群首批成员单位举办了颁发证书仪式。

  中国经济社会理事会副主席、黑龙江省人民政府原省长张左己,十二届全国政协经济委员会副主任、甘肃省委原常委、副省长石军,原国家质检总局副局长、国务院参事室原参事葛志荣,国际竹藤组织(INBAR)董事会联合主席、国际标准化组织竹藤技术委员会(ISO/TC 296)技术指导委员会主任、国际木材科学院院士、首席科学家江泽慧教授,山西省人大常委会原副主任李政文,江西省人大常委会原副主任朱秉发,中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长、国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)主席顾问组主席刘平均,中国营养保健食品协会会长、原国家食药监总局党组成员边振甲,中国工程院院士庞国芳等领导为各集群首批成员单位颁发了证书。

  今年5月10日中国品牌日期间,中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、经济日报社、中国资产评估协会等共同举办的“2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”上,已经先期试成立了中国养生保健、中国稻香米、中国茶叶、中国白酒等品牌集群。

  加快集群品牌建设 打造国际优势品牌

  围绕“加快集群品牌建设 打造国际优势品牌”这一主题,在中国经济时报副总编辑李慧莲的主持下,中国保健协会副理事长周邦勇、山西省政协经济委员会主任孙跃进、中共祁阳县委书记周新辉、中共建瓯市委副书记张雄、四川环龙集团副董事长周骏等就从所在行业、专业角度谈谈对品牌集群、集群品牌如何理解?您认为最具代表性的中国集群品牌是什么,打造集群品牌的意义?在国际上叫得最响或有机会叫响的中国优势、特色产业有哪些?借鉴国内外、古今经验,从各自角度出发,分析如何将中国集群品牌打造成国际名牌?新时代、新形势下,中国集群品牌如何练好“内功”?等话题进行了深入研讨和解读。

  倡导中国品牌正能量 讲好中国品牌故事

  品牌的培育、打造离不开正确的舆论引领,新闻媒体在这方面发挥着重要的推动作用,在中宣部印发《关于加强中国品牌对内对外宣传工作方案》后,各新闻媒体高度重视,为中国品牌做大做强、走向世界提供了强有力的舆论支持。

  论坛期间,以“倡导中国品牌正能量,讲好中国品牌故事”为宗旨的中国品牌媒体联盟正式成立,该联盟由中国品牌杂志社、中国品牌网联合品牌宣传报道领域主要新闻单位、商业媒体机构共同发起成立,联盟秘书处设在中国品牌杂志社,中国品牌杂志社副社长张超担任联盟秘书长。中国经济时报副总编辑李慧莲、中国报道杂志副社长张金庭、中国品牌杂志副社长张超、中国改革报梁畅水、中国绿色时报刘斯文、中国网财经副总编辑陈晓芬、中国国家品牌网CEO吴为、一点资讯林筱珊等嘉宾上台参加成立仪式。

  联盟主要成员单位包括中国改革报社、中国经济时报社、中国报道杂志社、中国绿色时报社、中国品牌杂志社、中国网、中国国家品牌网、中国品牌网、一点资讯等。

  为进一步加快中国品牌建设、加强对中国品牌的宣传报道工作。联盟以“倡导中国品牌正能量、讲好中国品牌故事”为宗旨,以“打造更多享誉世界的中国品牌”为目的,将积极营造良好的品牌舆论环境,向国内外传播具有积极意义的中国品牌声音,努力让国内外消费者更加了解中国品牌、信任中国品牌、选择中国品牌、爱上中国品牌,让消费中国品牌成为一种国际社会风尚。

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