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绿地全球商贸港开港 打造365天“买全球卖全球”平台


2018年11月22日 19:09

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原标题:今日头条宣布生态升级,以小程序等多元手段服务优质创作

2018年11月17日,今日头条生机大会在中国电影导演中心举办。今日头条新任CEO陈林宣布,未来一年,今日头条将启动平台生态升级,建设好基础设施,更好地服务创作者。

据陈林介绍,此次生态升级,主要包括三方面:一是深耕粉丝生态,帮助优质创作者更好地变现;二是推出小程序,引入更多平台生态建设者;三是开放技术模型,和行业一起提高平台生态标准,分别从创作者、开发者和技术手段等入手,完成整个升级,从而建立一个更优质、更健康的内容平台生态。

生机大会的前身为创作者大会,是今日头条一年一度的创作者盛会。这次大会,也是陈林作为今日头条CEO首次对外亮相。陈林出生于1983年,2008年获得北京大学计算机硕士学位。2012年3月,陈林作为早期核心员工加入字节跳动,先后担任多款核心产品的产品经理,从产品经理成长为今日头条的总负责人。2018年11月起,陈林出任今日头条CEO一职。

深耕粉丝生态,扶持更多优质创作者

去年的创作者大会上,今日头条提出要从智能分发走向智能社交,并推出“千人百万粉”计划。经过一年的发展,数据显示,今日头条平台上粉丝生态已初步形成。今日头条平台上,100 万以上粉丝账号超过800个,较去年增长了900%,50 万以上粉丝帐号数量达到 2400 个,10 万以上粉丝帐号数量达到1.5万个。

大会透露,未来一年,“垂直化”是今日头条的关键词。今日头条推出“10万创作者V计划”:将在超过100个垂直领域深耕,深度扶持出10万个优质创作者。

今日头条将为优质创作者提供一组服务包,其中包括1对1服务和IP打造等,塑造个人品牌,获取长久价值。陈林表示,未来今日头条会更大力度地将流量往粉丝倾斜,同时完善粉丝变现工具,包括商品功能、头条小店、内容付费、直播等基础设施,帮助优质创作者真正聚焦长远利益。

推出头条小程序,提供8大流量入口

首批上线的头条小程序,包括头条小店、猫眼电影、小米商城和58同城生活助手等。陈林透露,头条小程序后续还将上线懂车帝、携程旅行、淘票票和丁香医生等。

这批小程序的共同特质,是对内容平台服务能力的完善。头条小程序旨在满足用户需求,并通过内容和服务的关联,鼓励所有创作者和开发者,产出更丰富的内容模式。

今日头条创作者平台总经理张超表示,开发者可以依托今日头条的智能推荐技术,有效解决流量来源问题,高效获取用户。创作者可以通过小程序提升内容的服务能力,并提高收入。创作者、开发者、用户三者之间,可以形成一个分发、拉新、留存的闭环。

今日头条将为头条小程序提供8个重要流量入口,包括:文章详情页、微头条、小视频、搜索、帐号主页、个人中心、钱包和信息流广告位等。

开放平台技术,帮助行业生态反低俗

陈林表示,内容平台要长远发展,离不开建立一个健康、优质的内容生态。在内容安全和质量上,今日头条一直按照业界最高标准践行,结合专业审核团队和人工智能技术,持续打击盗版、识别谣言和反低俗。

今年3月,今日头条推出了国内首款反低俗小程序“灵犬反低俗助手”。这款小程序依托人工智能技术,汇聚网民力量,识别低俗信息。只需要输入一段文字或文章链接,就可以帮助用户检测内容健康指数。“灵犬”也成为首批上线的头条小程序之一。

陈林说,“灵犬”原本是今日头条内部的反低俗工具,现在开放给社会公众,是希望能通过开放平台技术,促进全行业发展。他表示,今日头条后续还将对外开放更多技术模型,包括辟谣模型、打击标题党模型等,期待和行业一起提高平台生态标准。

(责编:易潇、杨波)

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本期投资提示:

事件:国家统计局公布10月份社零数据:(1)10月社会消费品零售总额35534亿元,同比增长8.6%,其中限额以上单位消费品零售额12479亿元,同比增长3.7%;(2)1-10月社会消费品零售总额309834亿元,同比增长9.2%,其中限额以上单位消费品零售额117177亿元,同比增长6.6%;(3)按消费类型分,1-10月餐饮收入同比增长9.6%,商品零售同比增长9.1%。

零售总额增速放缓,十月消费低于预期。(1)10月份社零总额增速环比下降0.6pct,较市场预期低0.53pct,增速放缓主要系中秋节假日消费错位和双十一购物节挤出效应;(2)从累计零售来看,增速相对平稳,1-10月社零总额累计增长9.2%,增速较1-9月下降0.1pct;(3)物价温和上涨,10月CPI同比上涨2.5%,增速与9月持平。食品价格上涨3.3%,增速较9月回落0.3pct,影响CPI上涨约0.64pct。

必需消费增速相对较快,可选消费增速放缓。(1)多品类增速环比下滑。10月通讯/烟酒/办公/日用/金银/粮油食品/服务等品类增速环比下滑超过4%,化妆品/家电/家具也有0-1.5%的小幅下滑;(2)必需消费仍保持快速增长,10月药品/日用/粮油食品/服装同比增速为11.4%/10.2%/7.7%/4.7%;(3)可选消费增速继续放缓,10月通讯/化妆品/家电/金银/汽车同比增速为7.1%/6.4%/4.8%/4.7%/-6.4%;(4)今年以来必需消费稳定增长,可选消费增速放缓。1-10月日用/金银/通讯/服装累计零售额同比增速较去年提升4.7/1.9/1.8/1.1pct,粮油食品/化妆品/家电/家具/汽车累计零售额同比增速较去年降低0.5/1.1/1.7/2.8/6.9pct。

城乡消费增速小幅下降,线上消费增速持续放缓。(1)10月城镇消费品零售增速8.4%,环比下降0.6pct,乡村消费品零售增速9.7%,环比提升0.8pct,乡村增速持续高于城镇增速,两者基本维持1.3pct的增速差距;(2)1-10月实物商品网上零售额达4.79万亿,占社零总额的比重为17.5%,较去年同期上升3.5pct。自今年2月以来实物商品网上零售额累计同比增速持续下滑,从2月的35.6%下降至本月的26.7%,较去年同期下降2.1pct。

投资建议。短期来看,节假日对居民消费拉动有明显作用,中秋节的错位以及双十一提早营销对10月份居民消费带来明显分流。此外下半年来居民整体消费信心不足,多重因素导致10月消费承压;中长期来看,个税起征点调整和个税专项附加扣除政策的实施将提高居民可支配收入,随着高层有关促进消费体制机制、进一步激发居民消费潜力等政策的逐步落实,我们对未来消费趋势保持谨慎乐观态度。建议重点关注全国超市龙头、具备生鲜壁垒的永辉超市(601933,股吧),区域生鲜龙头、具备物流优势和机制优势的家家悦,智慧零售赋能、线上线下深度融合的苏宁易购,全国性百货企业、持续推进新零售战略布局的天虹股份。

风险提示:消费需求不达预期、行业竞争加剧、线下企业展店速度放缓。


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