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贵州大小井特大桥建设进入冲刺阶段


2018年09月22日 20:44

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  揭网红经济背后的“种草”之道 一线居民是消费主力

  当网红遇到电商,年轻人冲动了吗

  大数据揭秘网红经济背后的“种草”之道

  当下,做一个放飞自我的“吃货”,已成为不少年轻人向往的生活状态。1992年出生的重庆妹子张榆密正是如此,而且她还把“吃”变成自己的事业,做得风生水起。

  网络上,张榆密的名字叫“密子君”,标签是网红,职业是主播。从2016年开始,长相甜美、身材苗条的她在网络上凭借超大胃口直播吃各种海量食物而走红——8斤白米饭、54个粽子、40斤小龙虾……她一次次刷新人们对“能吃”的认知,吸引了大批粉丝。

  “我给大家感觉可能更多的是治愈,希望他们不开心或者心情比较低落的时候看看我的内容,能让他们心情愉快。”9月18日,张榆密在9.9京东秒杀“谁是带货王”活动的颁奖典礼上说。这次活动中,她成为“全能带货王”的大奖得主,获得100万元京东E卡和100年京东PLUS会员权益,更重要的是,通过活动她的粉丝流量电商化了,可以清楚地看到商业价值在哪里。

  网红“种草”粉丝埋单,渐成青年消费新趋势

  在短短5天内,“谁是带货王”活动雄霸新浪微博热搜榜,超过20万名网络红人参与。在接受中国青年报·中青在线记者采访时,张榆密介绍,自己目前有800多万微博粉丝,年龄分布在16岁到30岁之间,以二十五六岁的女性居多。根据微博数据,约五六万的粉丝助力她成为“全能带货王”。

  近年来,网红“种草”粉丝埋单的消费趋势已愈发明显,尤其在青年群体中更受欢迎。

  24岁的施施然是一名新媒体小编,关注了不少时尚博主,颇受网红经济影响。“这些博主一般都有网店,有时她们在微博上发一些好看的衣服照片,我也会购买。” 她指着自己的藕粉色连衣裙说,“这条裙子就是网红同款,穿了以后很多人都夸很漂亮”。

  在施施然看来,网红经济崛起是一件有利也有弊的事情。“网红确实能带动经济的发展,他们能创造新鲜事物,引领一部分人,尤其是年轻人的价值观、审美和时尚品位。但也有一些害群之马,靠博眼球出位,搅乱了风气,也很容易形成反面的示范。”她觉得,网红也应该有一定的责任担当,特别反感有些网红推荐劣质产品,甚至三无产品,认为这会降低粉丝对这个网红的信任度。但同时,她也表示,如果网红推荐的东西和活动有官方介绍,还是很乐意购买和参与的。

  “网红不是靠金钱和白日梦累积起来的孵化泡沫!”1996年出生的戴月婷告诉中国青年报·中青在线记者,现在有很多大学生也加入了网红行列,靠自己的聪明才智,在有时间、有精力的情况下通过新媒体的方式赚取生活费。

  “我周围就有同学在做网红,他是一位在微博上发段子的搞笑博主,已经有几万的粉丝基础了。”戴月婷说,平时也会有一些产品找这位网红同学代言,如果他使用后觉得还不错,就会编段子推广,一条微博能赚一两千元。

  不过戴月婷觉得,对于一些还未进行过系统教育、不够成熟的未成年人来说,如果为了暴利去做网红,甚至把网红作为一种人生理想,就属于畸形发展了。

  施施然对此也深表同感,她说:“现在大家对网红的普遍印象是,长得好看,卖个萌、发一些日常就能赚钱。其实,做一个成功的网红门槛很高。社会舆论应该有一种导向,不能只让人看到网红光鲜亮丽的一面,而忽视他们背后的努力。”

  理性多冲动少,大数据显示青年消费实用性高

  “我平时属于理性消费,用不到的东西,很少买。如果买了东西不用的话,这件商品的价值就没有实现,属于浪费。”90后男生鲁毅说,物品的使用率是否高、使用需求是否必要,成为他判断是否购买物品的主要因素。

  那么,像鲁毅这样的理智型青年消费者普遍吗?中国青年报·中青在线记者随机采访了11位受访者后发现,仅一名1993年出生的女生图雅表示自己属于冲动型消费者,其余10位受访者均表示自己属于理智型消费者。

  这一现象,在某种程度上也可通过大数据进行佐证。2018年以来的京东消费数据显示,电器、手机、电脑办公、食品饮料及母婴产品是销售榜前5名的商品种类。消费年龄层占比从高到低依次是80后、70后、90后、00后。

  “购买一件东西会考虑很多因素,实用性对于我来说很重要。”济南的张先生是一名80后,尽管每月的网购消费金额已占他当月花销的六成多,但他觉得自己购买的东西中很少有“好看但不实用”的。

  图雅坦言自己买东西没什么计划,“我几乎每月的花销都用于网购,最喜欢买家居用品和化妆品。我会选择在电商搞活动的时候囤货,比如面膜等。即便我家已经有十几盒连包装都没拆过的面膜,但看到价格划算时还是会控制不住地买买买。”

  一线、新一线城市居民是网上消费主力军

  在“谁是带货王”活动中,浏览人数(UV)排名前10名的城市是:北京、上海、深圳、广州、成都、天津、重庆、东莞、苏州和武汉。此外,在2018年的前半年,根据收件地址划分,排在销售前10名的省份为:广东、北京、江苏、上海、四川、山东、河北、浙江、河南、湖北。可以说,一线、新一线城市居民已成为网上消费的主力军。

  生活在三线城市的刘女士,很喜欢网购生活,但也并非离不开。她觉得,自己生活的城市虽然不大,但是去哪里都比较方便,所以线下购物要比线上购物多,尤其是一些急需的日用品,就直接去超市买了。

  与刘女士不同,生活在北京的蒙古族女孩萨其拉说,她平时更多的消费来自于网购,“一是因为平时空闲时间少,网购可以节省时间;二是因为收入低,网购更加便宜,而且租住的地方周边大型综合购物中心少,品类少、品牌少、选择性较低。”

  如今,网购已成为很多生活在一线和新一线城市居民的日常。同样生活在北京的鲁毅也觉得,自己属于理智型消费者的主要原因,是因为在北京的生活压力和成本相对较高,所以会有意识地抑制消费欲望,尽可能做到理智消费。

  最近一两年,借着互联网的东风,网红经济、粉丝经济开始逐渐走红于互联网平台。打破传统营销模式,精准投放广告,也已成为网红经济、粉丝经济的主要营销手段。但随着这种经济模式的崛起,也有不少声音质疑网红会刺激青年冲动消费,把他们的消费观带“跑偏”。不过,从实际情况来看,青年消费还是理性多冲动少。未来,网红、电商和社交平台,如何以便民为基础,为百姓带来更为放心和实惠便捷的网购大礼包,才是网红经济和粉丝经济的“正道”。

  (文中部分采访对象为化名,郭佳立对本文亦有贡献)

  中国青年报·中青在线记者 朱立雅 李师荀 来源:中国青年报

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  中新网客户端北京9月19日电(记者 程春雨)对于社保征收方式变动引发企业负担加重的担忧,9月18日召开的国务院常务会议对社保费征收政策作进一步部署,并再次强调“总体上不增加企业负担”,给企业吃定心丸,稳定市场预期。

  一个确保

  机构改革中“确保社保费现有征收政策稳定”

  2019年起,社保费将交由税务部门统一征收。由于税务部门掌握工资数据,征管能力强,于是很多以前没按照实际工资缴纳社保的企业担心,明年社保负担将会加重。甚至有机构预测,企业与个人将补缴共计近2万亿元。

  中金公司首席经济学家梁红表示,之前很多企业社保费可能没缴那么高,或者有些地方政府历史上给过一些优惠。明年社保费由税务部门征收后,劳动密集型企业可能受影响比较大,包括物流、餐饮、纺织服装等行业。

  9月18日召开的国务院常务会议强调,要按照国务院明确的“总体上不增加企业负担”的已定部署,在机构改革中确保社保费现有征收政策稳定。

  此前,9月6日召开的国务院常务会议曾强调,在社保征收机构改革到位前,各地要一律保持现有征收政策不变。

  就这一内容,9月18日召开的国务院常务会议提出了新的要求。据中国政府网消息,国务院总理李克强在会上明确要求,税务总局和人社部要就此共同发声:在社保征收机构改革到位前,各地一律保持现有社保政策不变。

  新时代证券首席经济学家潘向东认为,这旨在平滑改革带来的短期冲击,在总体上不增加企业负担基础上,通过其他减税降费措施,继续推进“三去一降一补”中的“降成本”任务。

资料图:人民币和社保卡。中新网记者 李金磊 摄

  一个严禁

  “严禁自行对企业历史欠费进行集中清缴”

  根据社保法规定,用人单位未按时足额缴纳社会保险费的,由社会保险费征收机构责令其限期缴纳或者补足。

  近期,“一家企业被判补缴10年社保费”的消息在企业圈子内广泛传播,并引起了广大企业主及人事、财务人员的广泛关注。接下来,这种现象或将不再出现。

  对比9月6日的国务院常务会议新闻稿,9月18日的国务院常务会议进行了一些新的部署。

  会议强调,有关部门要加强督查,严禁自行对企业历史欠费进行集中清缴,违反规定的要坚决纠正,坚决查处征管中的违法违纪行为。

  “在社保征收机构改革到位前绝不允许擅自调整。对历史形成的社保费征缴参差不齐等问题,严禁自行集中清缴。”李克强特别强调。

  李克强说,“有关部门要派出督查人员督查地方工作,绝不允许自行调整和集中清缴。国务院督查组和审计署要随机开展暗访,发现此类问题要坚决予以纠正,对有令不行、有禁不止等行为要严肃处理。”

资料图:民众在福州市市民服务中心办理社保业务。中新社记者 张斌 摄

  一个抓紧

  “抓紧研究提出降低社保费率方案”

  鉴于社保征收方式变动的影响,不少专家学者相继发声,建议进一步降低社保费率,以对冲社保缴费负担会增加的情况。

  9月6日的国务院常务会议提出了“抓紧研究适当降低社保费率”,9月18日的国务院常务会议再次进行强调 “要抓紧研究提出降低社保费率方案,与征收体制改革同步实施。”

  在全国社保基金理事会理事长楼继伟看来,社保费改由税务部门征收,公平性和可持续性都会提高,这是积极的、正确的改革措施。同时,这样也有条件在统筹精算的基础上适当降费,并实现精算平衡。

  记者注意到,2015年以来,中国先后降低或者阶段性降低了社保费率4次,总体的社保费率从41%降到37.25%,累计减少企业成本约3150亿元。2018年4月份,人社部、财政部联合下发通知,从2018年5月1日起,继续阶段性降低社会保险费率。

  降低社保费率之外,梁红认为,之前说过多年的划归国有资本充实社保基金,要加快推进划转工作。

  “后续仍需要进一步的实质性减税措施予以补充。”潘向东说,当前经济形势下,为了稳定社会预期,需进一步降低企业在长期投资和实际经营中的各项负担,促使民间投资有效回升,对总需求起到支撑作用。

  记者注意到,18日的国务院常务会议还强调,要进一步激发我国市场活力,一个关键举措是要加大简政减税降费力度。要把减税降费措施切实落实到位,对落实情况开展检查核实,决不允许拖延和打折扣,决不允许自行其是。

  中国社科院世界社保研究中心执行研究员张盈华表示,在中央大力推进企业降费减负大背景下,降低社保费率继续在路上,上述二者合力,总体上企业负担不会明显增加。

资料图:参观中的退休老人。中新网记者 李金磊 摄

  一个可以

  “可以确保按时足额发放”

  2018年养老金总体涨幅5%左右,实现“14连涨”,广大退休人员拿到手的钱又变多。但“社保收支压力”的问题依然为大众关切,都关心自己的养老金是否可按时足额发放。

  9月6日的国务院常务会议强调,目前全国养老金累计结余较多,可以确保按时足额发放。这一内容,李克强在9月18日的国务院常务会议再次提及。

  记者注意到,个别地区社保收支出现当期缺口。人社部也多次强调,从全国范围来看,基金的运行总体平稳,确保了各项保险待遇按时支付。

  人社部数据显示,社保五项保险2015年的总收入累计结余5.9万亿,2016年达到6.6万亿,2017年达到7.6万亿。大众最为关心的企业养老保险基金2017年累计结余4.12万亿,可支付17.3个月。

  面对省际之间基金不平衡问题,养老保险全国统筹已迈出第一步——养老保险基金中央调剂制度已自2018年7月1日起实施,三季度启动资金缴拨工作。

  这意味着,通过建立基金中央调剂制度,养老保险制度的整体抗风险能力将得到增加,各地的养老金按时足额发放将更有保障。(完)


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