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2019年02月23日 23:39

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  正品下乡,让“山寨”不再成为“乡愁”

  前不久由最高人民检察院、公安部等部门和单位共同评选的“2018年十大消费侵权事件”,“农村里的山寨货”现象位列其中。近期,央视《消费主张》栏目在对一些农村集市进行走访发现,多款和知名饼干品牌“奥利奥”很像的饼干——“粤力粤”“粤力奥”“澳利粤”公开销售,“吃香点”和“好吃点”、“溜遛梅”和“溜溜梅”、“多多鱼”和“好多鱼”等等商品,让人“傻傻地”分不清楚。

  很多回老家过年的朋友也都有同感——山寨货横行已经成为一种“乡愁”,这里的“乡愁”不再是美好的哀愁,而是对于家乡前途和命运的忧愁。当各种假冒伪劣产品逐渐被城市“围剿”,乡村难道注定要成为受害者?

  山寨货为什么能够在农村横行无忌、为非作歹?一方面,监管力量在农村下沉不够,导致农村打假有心无力、捉襟见肘。另一方面,这也跟农村消费者对品牌的辨识能力不强、维权意识薄弱有一定的关系。除了以上两点,还有一个容易被忽略的问题,那就是传统的市场渠道导致品牌效应的衰减。

  品牌商品经由一级又一级的代理商,到达农村消费终端的时候,其高成本必然体现在价格上,进而影响乡村消费人群的购买力。而山寨商品则通过偷工减料等黑灰手段,以劣质低价的方式占领农村市场。品牌商品在农村市场上的缺位,在一定程度上导致了山寨货的横行。因而,治理农村“山寨”货问题,除了加强市场监管、提高消费者维权意识等常规思路外,还必须实现“正品下乡”,让品牌商品以质优价廉的方式占领农村市场。

  在传统的线下市场渠道面对高成本的压力时,新型电商却有着极大的发挥作用的空间。《中国农村电子商务发展报告(2017-2018)》显示,2017年,全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关,同比增长39.1%。可以说,电商在农村早已不是新事物,相反,它不但是把自家农产品售卖到全国各地的“产出方式”,也是把各种品牌和生活品买进来的“消费方式”。通过电商这个渠道,可以更好地实现正品下乡。

  事实上,各大电商平台在扶持正品下乡、遏制“山寨”方面都有着自己的探索。比如,京东计划在全国开设50万个农村加盟便利店,由京东提供正品货源,店主须承诺百分之百无假货。淘宝方面发起了品牌商联合为优品代言的活动,提出了消灭农村货架山寨货的愿景。刚刚完成在美国新一轮FPO(后续发行)的新电商平台拼多多也宣布,继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后,平台将在2019年继续联合百大品牌,定向直补不低于5亿元人民币,以促进“正品下乡”和农村市场消费升级。

  正品下乡,让优质的品牌商品通过精简的供应链,直接到达农村消费者手中,压低运营成本,创造让利空间。如此一来,农村消费者不但能够方便地买到正品,而且让正品保持相对低价。当质优价廉的正品在广大农村无远弗届的时候,也就是各种“山寨”货真正土崩瓦解的时候。这样的结果,符合品牌商、消费者和电商平台各方利益,是一种共赢之举,自然会有着持久的市场动力。

  相信市场驱动的正品下乡活动,会让“山寨”不再成为我们的乡愁。

  周东飞 来源:中国青年报

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  □记者和平

  胡润研究院近日携手不动产管理机构斯维登集团联合发布2018年度全球房价指数及2018年度海外置业投资回报指数显示,过去一年全球房价涨幅最高的前50名城市中,有22个涨幅超过10%,第50名涨幅6.9%。海外置业投资回报率最高的前50名城市中,有7个回报率超过20%,第50名回报率9.7%。

  胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“在海外买房子对很多人来说不仅仅是一种投资,也可以成为一种新的生活方式。希望这个指数能帮助更多人选择去哪些城市买房子,尤其是从投资回报来看。”斯维登集团董事长罗军表示,无论国内还是海外,建议投资者更多地关注不动产物业长期的、稳定的租金回报。

  2018年度全球房价指数显示,柬埔寨金边过去一年跃居全球房价涨幅第一,涨幅达16.7%;房价涨幅第二位的是匈牙利布达佩斯,涨幅达16.2%;排在第三位的是中国城市西安,过去一年房价涨幅达14.6%,是中国房价涨幅最快的城市;排在第四、第五、第六位的也都是中国城市,依次是海口、昆明和香港,涨幅分别14.3%、14.2%和13.3%。

  海外置业投资回报指数显示,柬埔寨金边成为海外置业投资回报最高的城市;其次是美国拉斯维加斯,排名第三是美国的圣何塞。前50名投资回报率最高的城市共来自19个国家,其中美国以23个城市居首,比去年同期增加12个;其次是德国有4个,日本有3个,中国、英国、西班牙和泰国各有2个,新西兰、柬埔寨、意大利、奥地利、马耳他、爱尔兰、匈牙利、瑞士、荷兰、菲律宾、韩国和新加坡各1个。

  据胡润研究院调查显示,地产仍然是高净值人群最主要的个人未来投资方向,42%的受访者认为未来两年的地产价格会稳健增长。其中,25%的受访者选择住宅作为投资首选;除此之外,还有10%受访者表示未来或会增加对于商铺的投资。海外投资仍然是高净值人群第二青睐的未来投资方向。

  全球房价指数的调研中,胡润研究院一共调查了“中国高净值人群所青睐的”110个城市,包括中国大陆20个城市,和中国大陆以外最受中国高净值人群关注的置业地区的90个城市。2018年度海外置业投资回报指数是当地的房价年涨幅、租金收益率和当地货币兑人民币涨幅三项相加而成。

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