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交行晋城分行小微“两增”贷款余额较年初增长2400万元


2019年01月16日 12:25

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  苹果变相降价超千元 试图挽回中国市场

  1月10日,针对外界对于苹果公司调整产品渠道价格的报道,苹果公司官方客服表示,不管是批发还是零售,苹果官方都没有降价的消息。

  记者从上海市徐汇区太平洋(601099,股吧)数码广场的经销商处了解到,iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等产品均有价格松动,幅度在200-400多元不等。另外记者从京东获悉,1月11日零点开始,京东平台的iPhone8/8P的价格将下调至3999元和4799元,较变动前分别下调了600元和800元,与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

  如此看来,未来一段时间内,苹果手机在市场上的最终销售额还会进一步下降。苹果公司对于价格的把控,早已不如从前。去年的新款iPhone发布不到十天,在上海、武汉、杭州的多个经销商处iPhone Xs Max 256GB机型便降价近千元,跌破万元。而iPhoneXR的降价幅度更大,目前的售价已经跳水超过1500元。

  这是以往苹果在市场上绝不可能出现的现象,更不用说在最为风光时,苹果新款手机往往要加价数千元才能购得。今时不同往日,由于中国区业绩疲软,导致苹果公司2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩整体营收不及预期。

  但是,苹果的降价策略能否重新挽回市场,还不得而知。在整体的手机市场增幅放缓时,苹果正在从手机之外的业务寻找空间。

  定价策略被指严重失误

  为了刺激中国用户的购买欲望,苹果从去年年底便开始了变相的价格调整。

  2018年12月,苹果中国官网主页上推出限时折抵换购活动,用户可以用苹果的旧产品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS,折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR,而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可换购。这意味着,消费者凭手中的旧产品最高可抵2100元。如今,这些型号的产品降价均已超过千元。

  如此大幅度的调价,无论是经销商还是果粉都感到非常意外。某电商平台3C品类负责人表示,苹果通过降价,一定程度上可以拉动中低端用户的购买需求,效果如何还不能立刻反映出来。总的来说,单纯依靠硬件,再想获得超高溢价,比过去要难。另外,国产手机在营销方式和玩法上,也更加贴近用户,尤其是在运营层面,这也是导致苹果热度下降的原因。

  事实上,分析师和投资界仍然对iPhone需求的周期持悲观态度。高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称,苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期,“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来,也不会受到美国之外用户的欢迎”。

  依然有强大的用户基础

  由于以iPhone为首的三大硬件销量均不如预期。从下个季度开始,公司将不再分别公布iPhone、iPad和Mac的销售数据。

  针对市场的负面评价,苹果CEO蒂姆?库克在接受媒体采访时回应称,苹果公司的长期健康状况“从未像现在这样好”。他认为,观察苹果最重要的指标不是iPhone销量,苹果的核心优势是创新、客户满意度和忠诚度、生态系统等。对于苹果来说,中国地区销售不佳,美元走强以及廉价电池更换等因素,影响了2019年第一季度苹果的收益。而渠道不是问题,重要的是苹果在中国消费者心中的品牌地位。

  因此,在未来一年苹果或持续在软件服务方面发力,以拓展其营收空间。在库克看来,苹果公司的设备和服务生态系统“可能被反对者所低估了”。目前,苹果依然有强大的用户基础,苹果的注册用户在一年前曾达到13亿人,而在过去12个月中,又增长了1亿。

  如何从存量用户中获得更高的收益,是库克和苹果的挑战,也是希望所在。最新的消息是,据日本媒体报道,苹果公司要求其供应商,在未来三个月内将新款 iPhone 的产量削减10%。这已经是苹果公司近期第二次削减 iPhone 产量。对于整个苹果产业链的从业者来说,这无疑又是一个漫长的寒冬。

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  中国银行(601988,股吧)北京市分行外汇交易员 冯元

  市场摘要

  昨日美元自前一日触及的近三个月低点反弹,最终收涨0.3%报95.905;德国工业产出意外的连续第三个月下滑打压欧元走软,欧元兑美元收跌0.3%至1.1440。其他非美货币涨跌不一,其中英镑兑美元跌0.48%,收报 1.2717,美元兑日圆基本持平于108.73,美元兑加元跌0.18%,收报1.3272。

  美元兑加元

  昨日美元兑加元收于1.3272,步入2019年以来连续第六个交易日下跌,从2018年底创下的近18个月高点1.3665回落2.8%。个人认为,本轮美元兑加元的回落,一方面由于国际油价在2019年初表现出底部企稳的迹象,对加元构成支撑;另一方面由于市场担心美国经济增长将在2019年放缓以及美联储将减缓其加息的步伐,使得美元持续承压,美元兑加元借此从高点回撤。

  2018年,加拿大面临与美国就新的北美自由贸易协定的艰难谈判,随着G20峰会上美国、加拿大和墨西哥三方签署新版美加墨协定,北美地区的贸易紧张局面得到一定程度的缓解,这将对加拿大经济带来正面积极的影响。此外,2018年加拿大央行累计进行了三次加息,成为G7货币国家中与美联储加息路径最为一致的国家。然而在市场普遍下调了美联储2019年加息预期,甚至有声音预测美联储将在今年开始降息的当下,加拿大央行在2019年的货币政策路径将大概率更加贴近加拿大国内经济基本面。如果2019年加拿大在国内就业、通胀和零售等数据仍然能够保持2018年下半年以来的向好态势,则仍将支持加拿大央行延续其货币政策。

  技术面来看,个人认为美元兑加元仍有进一步下行的空间,不过短线应关注空头获利了结需求,个人建议短线投资者可以在55日均线1.3316附近逢高做空美元兑加元,下方看向1.3180。

  英镑兑美元

  昨日英镑兑美元跌0.48%至1.2717,仍未摆脱震荡的格局,且预计这种震荡走势在未来数周仍将继续保持。

  随着新年后英国议会重新开门,有关英国脱欧进程的消息再次主导着英镑的短期走势。下周英国议会将审议表决首相特蕾莎梅的脱欧协议,根据目前传出的一系列消息,该协议得到英国议会表决通过的前景仍难言乐观,预计本周英国各党派和相关人士将会就协议展开密集讨论,投资者可以从中寻找协议向着达成一致或者彻底破裂的方向发展的迹象。此外,昨天传出消息称,英国试图和欧盟讨论延长里斯本第五十条关于英国正式离开欧盟时间点的消息,不过此后被英国脱欧事务大臣巴克利予以否决。此消息从另一个侧面反映出英国国内对于下周议会通过当前协议前景的悲观。如果英国无协议脱欧成为既定事实,无疑将对英国乃至欧盟经济造成巨大的打击。

  技术面来看,将2018年8月与2018年10月英镑兑美元低点相连,可以得到一条重要的支撑线,目前英镑兑美元正在测试该支撑线的力度,若在1.2730附近得到有力支撑,则向上可以看向1.30美元一线;反之,英镑兑美元将可能重回1.24-1.25区间。近期英镑走势仍以区间震荡为主,短线受到消息面影响波动较大,建议短线投资者应谨慎操作。

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