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最被看好十大港股:星展升腾讯目标价20.24%至404港元


2019年01月20日 09:22

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  2019年1月8日,由勾正数据举办的以“融合·裂变·共赢”为主题的2018中国OTT行业发展峰会收获500多位来宾到场支持。汇聚产业链上下游的50多位业界重磅嘉宾齐聚北京,中国商务广告协会、中国广告协会、CMAC中国媒体评估委员会、智能电视大数据联盟、CSM、CTR、凯盛产业研究院、中国传媒大学、中信国安、唯品会、北京电视台、湖南卫视、河北电视台、腾讯视频、爱奇艺、电视猫、虹魔方、创维酷开、欢网科技、风行、群邑、阳狮媒体、思美、IPG、安瑞信杰、伟达公关、华扬联众、Nielsen、京东黑珑、视连通、乐播科技、流媒体网等大咖嘉宾,以2019家庭数据营销趋势和生态等备受业界关注的话题,展开深度探讨和分享,呈现了一场干货满满又精彩非凡的2019家庭数据营销开年盛宴。会议现场照片

  会上,勾正数据携手政府、协会、电视台、视频媒体、企业、agency、内容方、第三方数据公司、监测公司等24位行业代表共同发起2019家庭数据营销战略倡议,倡议以智能大屏为起点的家庭场景数据开放、融合、透明,开启家庭经济时代大数据营销的新起点;倡议建设有效的大屏效果评估与测量体系,共同致力于推动大屏精准营销以及效果可见;倡议行业传达更崇高的期待,信任合作共赢,让家庭生活更美好,消费者生活更有品质。家庭数据营销战略倡议仪式

  勾正数据董事长&CEO喻亮星先生发布了以“新视界·新趋势·新征程”为主题的《2019年家庭数据营销趋势报告》,如今,智能电视成为中国消费者家庭客厅经济的核心,根据勾正数据(GozenData)显示,截止2018年底,智能电视总激活1.86亿,日活9672万,日均使用298min。勾正数据-《2019年家庭数据营销趋势报告》

  随着用户规模以及终端渗透率的不断提升,OTT大屏所承载的流量变现能力显著提升。此外,智能电视的大屏化、智能化、开放化特征创造衍变出更多商业场景和机会,这将为家庭场景营销创造更多营销创新机会,勾正数据(GozenData)预测2018年整个OTT TV广告额大概为55亿,预计2019年会开启百亿市场,2020年将达到三百亿市场规模。勾正数据董事长&CEO喻亮星

  另外,从三个维度介绍了2019年智能电视行业发展趋势,趋势一,使用多场景、碎片化,或将定义下一代电视;趋势二,投屏场景重度增强,都市白领周末宅家看大片;趋势三,智能电视直播用户更加年轻化,15-44岁观众回归直播场景。基于家庭场景生态,智能电视商业价值愈发明显,2019或将迎来真正的智能大屏行业发展“蓝海期”。

  以下是大咖嘉宾精彩分享回顾:

  共赢-客厅经济发展情况中国商务广告协会会长李西沙

  随着互联网的发展,当前广告主的广告思维方式应该发生变化,不能总按照既有模式做广告。同时,广告主、代理公司、数据公司、电视机厂商等,都应该合作起来,互相学习、互相沟通,尽可能打通数据,只有这样才能为消费者做好服务。

  裂变-家庭客厅产业资本价值趋势凯盛产业研究院院长范杨

  就智能电视而言,我们让交互(UI)更简单了吗?我们让大屏内容更丰富了吗?我们为多人同屏场景做了什么?我们为“老幼妇”做了什么?我们让广告更多了吗?范杨表示,这些产业界都在做,但还做得不够好。想要做得更好,从业者需要更明确而精准的目标,而数据在里面的作用很关键。

  融合—建立OTT大屏统一媒体测量体系智能电视大数据联盟秘书长、CSM副总经理肖建兵

  2018年5月,智能电视大数据联盟提出建立基于UID的OTT广告生态系统。OTT行业内DMP通过UID将实现商业化共享,促进精准投放行业性升级;域外DMP通过UID将与OTT DMP打通,使得基于跨屏DMP精准投放成为可能。UID将推动OTT广告生态健康稳定发展。中国广告协会会长助理、会员部主任、互联网广告委员会秘书长霍焰

  目前,在我们互联网广告快速发展的同时,数据造假、媒体不透明、广告主很难衡量互联网广告媒体的价值以及广告投放的效果等普遍存在的问题,成为阻碍行业科学发展的主要瓶颈。通过建立行业标准并倡导全行业执行这些标准是解决行业痛点的有效途径。中广协紧紧抓住国家赋予的职能,团结好行业各方力量,通过标准的制定、推广和执行来解决行业目前存在的各种问题和痛点,从而实现净化数据市场,营造良币驱逐劣币的广告市场环境的目的。

  电视终端的价值湖南卫视总编室副主任王旭波

  电视终端的三大核心功能价值分别为:电视终端的集成分发功能——技术与商品价值;电视终端的界面互动功能——使用与消费价值;电视终端对观众的辐射功能——传播与社会价值。

  另外,终端测量使用抽样方法还是全量方式?终端测量到户、到设备还是到人?电视终端如何赋值和赋能?电视终端真正价值的大小,取决于对这三个问题的解决程度。

  价值前沿,拥抱大屏腾讯视频客厅事业部全国销售总监李博地

  连接OTT产业,腾讯扮演的独特角色是Super Connector(超级连接器)、Content Provider(内容提供者)、Industrial Enabler(产业赋能人)。有赖于业界合作伙伴的支持,腾讯客厅业务发展迅速,海量高质量内容与用户体验并重,不断提升品牌价值,其中泛娱乐商业化,IP不止于看;数据化客厅,从个人到家庭;新模式探索,打通转化路径。

  2019大屏智能营销风口已来欢网科技智能营销事业部总经理姜娜

  2016年,OTT广告还处于少量投放尝试阶段,大多数广告主把OTT广告归为电视广告;2017年开始,更多广告主把OTT广告看作一种数字广告,因而在数字营销预算中独立划分,作为OTT广告投放预算;2019年,绝大多数广告主将会把OTT广告作为一种常规投放,在OTT中的广告投放力度将进一步增强,与PC、移动相配合,实现多场景覆盖,立体式整合营销。

  价值再升级酷开策划总监王治杰

  如果我们希望把OTT广告这个价值再提升、再升级的话,第一步就需要从广告形式的单一走向多元。目前OTT广告已经从开机为代表的单一广告形式逐步发展到“科技+交互”的形式。

  背靠大数据,制定行业新的标准,OTT媒体,它其实就是一个非常纯粹的家庭流量入口。它的使用场景、使用环境、使用人群都非常的统一,就是家庭,但我们经常会拿智能手机的那套广告思维去定义这块屏幕。

  家庭数据营销的机遇与挑战

  思美市场策略副总裁Peter Tan作为本次特邀主持人,与CMAC中国媒体评估委员会CEO王北云、虹魔方总经理宋舰、群邑智库总经理Zod Fang方骏、爱奇艺数据研究院院长葛承志、CTR总经理助理、媒介智讯研究总经理赵梅,以家庭数据营销的机遇与挑战为核心主题,共话2019营销新趋势。

  用大数据降成本?这或许就是一个错误的思路!安瑞信杰副总经理Albert Xu

  基于直播节目SmartTV OTT精准营销未来发展会有两个阶段:阶段一,平台闭环精准化;阶段二,跨屏整合精准化。另外,OTT精准营销将引导电视台传统广告售卖方式的变革,或许会呈现:广告售卖门槛下降、提升广告精准度、先行企业将赢得阶段竞争优势、提升营销效果、跟上营销变革、适应营销模式迭代;此外还会为第三方企业拓展参与的机会。

  我愿意用白岩松先生两本书的书名,一本是《痛并快乐着》,还有一本是《行走在爱与恨之间》,我觉得很好的代表了目前OTT大数据精准化营销的现状。

  “大”数据才有大格局勾正数据广告和媒体事业部副总经理陈正轩

  2018年,勾正数据在不断的进行数据的融合、打通,目的就是为了让我们整个OTT大数据库,在同源家庭整合营销上,具有更海量的规模、更丰富的维度,只有多维度的大数据才能更好地赋能整个家庭数据营销界。截止2018年底,勾正数据(GozenData)已联合拥有智能电视终端超过1.03亿台,OTT BOX覆盖3000万台,有效覆盖1.2亿家庭,3.1亿人口,可连接移动智能设备数量已突破3.6亿+台,标签总量为2800+。

  对于勾正来说,我们已经实现了当前家庭大屏收视测量正在由“端”向“人”转变,家庭大屏用户正在由“观众”向“消费者”转变。根据勾正数据(GozenData)显示,我们发现15-24岁,45-54岁是OTT TV的忠实观众,不同年龄对观看场景的偏好各有不同;点播中最受欢迎的是电视剧、少儿,直播依旧以电视剧、综艺、新闻三驾马车为主。

  不同“消费者”的家庭大屏使用习惯,一线、新一线城市的中产家庭略倾向直播,点播偏好综合/新闻,同时也是直播体育赛事的铁杆粉丝。单身家庭中男性占比更多,且更加集中在新一线和二线城市,收入普遍较高,中高收入占比达70.14%;根据勾正和京东同源样本,单身贵族们也注重家的感觉和生活舒适感,对家居日用品类、个人护理类的商品尤其关注;单身家庭全面偏爱点播,爱综合/新闻,爱电影、爱体育。

  OTT精准营销的苦与乐阳狮媒体数据与技术总经理Tomy Chan

  2018年广告主对OTT市场的关注度在不断的提升,广告市场处于高速增长阶段。由此OTT智能电视能不断的去测试、不断的去学习,整个经历可以称为“先甜后苦”。“甜”的方面包括很多广告主都希望线下的数据可以重新定向,OTT可以把他们的数据拿来重新匹配,再帮助他们找到用户。其次还有助于OTT进行精准联投测试。此外,各方配合度很高,投放过程比较顺利。新的数据产品也层出不穷;“苦”的方面就在于面临三大难题:“认知改不了”、“看到买不了”和“买到对不了” 。

  从内容营销到场景营销的留量思维视连通CMO马超杰

  智能电视家庭场景营销规模已形成,且现阶段集中覆盖有消费力的年轻品质家庭;智能电视市场商业价值潜力巨大。场景化AI识别的赋能实现了视频数据的结构化,对海量内容进行精准场景匹配和定向客户投放,且会不断促进视频场景化营销升级。场景化商业广告能够在开发视频IP价值的同时,通过智能电视互动满足观众日益丰富的消费需求。

  家庭数据智能营销链路赋能京东黑珑CEO卞芊

  目前业界一直在探讨的问题:一是怎么衡量OTT的价值,如何进行评估?二是怎么与现有广告形式结合,如PC、mobile等?三是当前OTT怎么以户为单位进行定向?

  OTT广告市场虽发展迅速,但与PC/mobile端的千亿广告预算相比,仍没有占到应有的份额。黑珑解决方案通过以户为单位的人群策略、媒介策略以及感知/吸引/购买等多层面的效果评估,来解决这三个问题。

  家庭场景营销中的多屏互动生态乐播科技合伙人仇明

  为什么愈来愈多的人选择使用投屏呢?第一,可以获得更好的观看体验;第二,投屏功能已成为智能电视出厂标配;第三,用户使用方式更便利,只需要打开移动端视频应用,点一下TV小按钮就可以投到大屏幕。

  目前广告主营销目的在持续发生变化,现在基本上是四个关系链路:认知、兴趣、购买和忠诚。实际上我们在户外屏和家庭屏更适合做的是认知和兴趣,而在手机端更适合做的是购买,而投屏可以做的是通过多屏互动的能力去为智能电视赋能,让它与移动端可以进行实时、准实时或者交互的能力,这样去打通兴趣到购买的一个关键路径。

  2019年基于家庭场景生态,智能电视商业价值、运营价值、营销价值等将愈发明显,那么如何建立联结家庭消费者沟通的桥梁,释放营销潜能,2019年勾正数据愿开放式合作携手业界众多伙伴共同创新、共生、共赢。

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距离LPL的S9春季赛开始还有整整一周时间,在德玛西亚杯结束后,整个LPL都到了休赛期,选手们也纷纷开启了直播模式。其中整体直播最长的应该就是RNG、IG和EDG等几个队,尤其是RNG战队,在一月初几天里全队上阵,几乎都快全时段轮播了。所以这段时间虽然没有比赛,但是因为选手们一直在进行直播,所以观众们相比赛季开始后,反倒是和选手们走得更近了。像Uzi、Mlxg、厂长等人,直播人气甚至都超过了很多一线主播。 Uzi与韦神双排峡谷,不小心暴漏电话,网友表示存号码就一目的 今天晚上Uzi也是开启了直播,开播后大家发现他又和一人在峡谷之巅双排。很多网友立刻问他是和谁在双排,Uzi很骚气的回应道:“和一个曾经被我打退役的职业选手。” Uzi与韦神双排峡谷,不小心暴漏电话,网友表示存号码就一目的 这个人就是已经转为吃鸡职业选手一年多的韦神,LPL曾经的两大“酱”,今天竟然一起双排了。看到这两人一起双排,弹幕纷纷表示:对面千万不能输给这两人,因为输了就是猪狗不如了。 Uzi与韦神双排峡谷,不小心暴漏电话,网友表示存号码就一目的 这两人刚开播就互骚,第一局BP时,打野队友要来帮韦神。他和队友说:“你帮下抓,ad脾气不好。”而Uzi则回应:“你不要来我下路,离我远一点就行。”不过首局比赛开始后并不如人意,先是Uzi在下路被击杀送出一血,紧接着韦神在中路被击杀,双酱合璧后上来就是开门黑。 Uzi与韦神双排峡谷,不小心暴漏电话,网友表示存号码就一目的 而这局排位对面最终还是没有猪狗不如,Uzi和韦神双酱合璧首局便以失败结束。这局结束后,Uzi却再次犯了一个之前犯过的失误,他在登陆时当着所有观众的面暴漏出了自己的手机号。反应过来的时候人已经傻了,赶紧把手机交给了奥咪咪继续和韦神双排了。 Uzi与韦神双排峡谷,不小心暴漏电话,网友表示存号码就一目的 而奥咪咪可惨了,这个电话很快应该就被打爆了,Uzi后面的直播中也可以听到她接到了粉丝电话让对面别打了。随后奥咪咪也发出动态,请求粉丝们别打电话,不然就没法用了。 Uzi与韦神双排峡谷,不小心暴漏电话,网友表示存号码就一目的 不过有不少粉丝回复,号码已经存下来了,但是不会打过去也不发信息,就存个号码留着得瑟。 ????Uzi与韦神双排峡谷,不小心暴漏电话,网友表示存号码就一目的


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